Publicidad. De dónde venimos y a dónde vamos.

Publicidad es un término ya comúnmente empleado y en muchas ocasiones se nos olvida cuales son los motivos de su nacimiento y con qué objetivo empezó a emplearse técnicas de comunicación cuyo objetivo no era otro que el de incrementar las ventas. A fecha de hoy la publicidad es tan amplia y con un abanico de posibilidades que se perdemos el norte a valorar cuando una acción de comunicación es publicidad o no.

Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
La publicidad emplea medios de comunicación para poder hacer llegar su mensaje, por ello existe la figura de “Planificador de medios” que no es más que aquella persona especialista en el conocimiento y comercio de espacios donde se puede publicar esos mensajes publicitarios englobados en un plan de marketing o comunicación.

Las empresas encargadas de realizar este tipo de tarea son las Agencias de Publicidad, pero a fecha de hoy es tal el abanico de “escaparates” y soportes publicitarios que las agencias se han especializado en diferentes medios y canales. Existen empresas de servicios plenos cuyo objetivo es dar una solución integral a un plan de marketing. Por otro lado existen las empresas de publicidad especializadas en publicidad exterior, en publicidad en internet, en publicidad en televisión, en publicidad en dispositivos móviles, y tantas como pueda imaginar o soportes de comunicación conozca. Para cada una de ellas existe una empresa especializada.

La notoriedad de marca es una variable de la publicidad cuyo objetivo no es vender, sino dar a conocer y poner en valor una marca. ¿es publicidad? Pues sí, ya que el objetivo es poner en valor los servicios y productos que oferta, aunque no se publicite o comunique un producto o servicio concreto.

Los mensajes publicitarios como tal se conocen desde el 3.000 antes de cristo donde en Tebas, en época de esplendor económico, empezó a utilizar frases sugerentes para ofrecer sus productos de vino, tejidos y joyas. Como legado de ello tenemos papiros y grafitis encontrados en la ciudad de Pompeya.

La imprenta fue la gran impulsora de la publicidad y la que hizo aparecer la figura del publicista, persona especialista en crear expectación y dar a conocer los productos. De aquí nace una profesión que ha evolucionado y especializado tanto hasta la actualidad con las necesidades que requiere los nuevos soportes publicitarios multicanal con creatividades multimedia.

Desde el principio de la publicidad se trabaja con cuatro conceptos que son, a fecha de hoy, de rigurosa actualidad. Hablamos de

Atención
Interés
Deseo
Acción

Estos son los 4 pasos básicos para que una campaña de publicidad alcance el éxito.
A fecha de hoy, la publicidad ha cambiado radicalmente en tan solo 10 años, desde el nacimiento de internet, que ha hecho que tanto planificadores de medios, agencias y publicistas se pongan las pilas no solo en buscar los mejores soportes y los más enfocados a su público objetivo, sino también en buscar una retroalimentación (feedback) de las acciones de publicidad realizada que les permita tener un control del ROI. Un retorno de la inversión que les permita saber si sus campañas son eficaces, o no.
En siguientes post seguiremos hablando de la evolución de la Publicidad más detallada y ver cómo se ha convertido en un verdadero quebradero de cabeza para los profesionales del sector que hace que solo los enamorados de esta profesión se pueda dedicar a ello.

Cómo analizar el ROI en acciones de video marketing.

Es increíble ver como cada vez más organizaciones de todo el mundo están empezando a ver los beneficios de la creación de vídeo para sus campañas de marketing, comunicación y publicidad. Sin embargo, lo que parece un poco alarmante es como algunas organizaciones tratan de vídeo como un gasto, algo en su cuenta de resultados que se deben reducirse siempre que sea posible, en lugar de una inversión en su marca.
Recomendamos que las empresas deben ver el vídeo como una inversión en su negocio con la esperanza de llegar a recibir algún tipo de retorno y lo más importante, un fiel reflejo de los valores de la organización, valorar el retorno de la inversión (ROI). Teniendo esto presente debemos tener en cuenta tres factores que le ayudarán a sacar el máximo partido a la producción de su vídeo corporativo o vídeo de empresa o producto.

Un video marketing exitoso o estrategia publicitaria se lleva una gran cantidad de planificación, y hay algunos elementos esenciales que deben tener en cuenta para el control de un correcto retorno:

1 . Tener una puerta para su video
¿Cómo va a saber si tiene cualquier ROI positivo , si usted no sabe cual es la finalidad para la cual ha pedido realizar su video de empresa o producto?
Después de ver el maravilloso resultado de la producción del video de su empresa o producto es el momento de ponerlo a prueba con su público … necesita tener diferentes puntos de vista ¿y ahora qué ? ¿Cómo se sabe si el vídeo se ha realizado correctamente ? Se remonta a sus metas para el vídeo y los KPI que ha seleccionado que definen su éxito. ¿Has visto un aumento en las ventas? ¿Has visto un cambio en el comportamiento de su público ? ¿Ha sido capaz de disminuir los costos?
2 . Tener una estrategia de marketing de contenido sólido.
Cuanto más entienda cómo el vídeo se ajusta a su estrategia global de marketing más beneficios que puede extraer del proceso. Echando un vistazo a su plan de marketing podrá posicionar su vídeo en tiempos que se aprovechan de los picos y valles de su organización en términos de ciclos de ventas o tendencias actuales de las noticias . Tener un inventario de más de un vídeo le permite mantener comprometido a su público de manera regular , lo que conduce a otras ventajas significativas en la línea. Es importante en qué momento de su plan de marketing y comunicación debe lanzar sus videos, en esta ocasión de servicios o productos.
3 . Haga 3 Vídeos lugar de uno solo
Tenga en cuenta que lo más costoso y difícil de organizar son las jornadas de grabación. Por ello, una vez que procede a grabar su vídeo de empresa piense en cubrir todas las necesidades con objetivo de realizar diferentes montajes que posteriormente lanzará en un calendario predefinido. Solo debe tener en cuenta qué aspectos o servicios son los más destacados y debe comunicar.
Recientemente hemos hecho con uno de nuestros clientes , y terminó con seis fantásticos vídeos en lugar de uno solo.
Debe ver las herramientas de Vídeo como piezas de comunicación actuales que gracias a los medios digitales actuales puede llegar a su público objetivo de forma fácil y directa. Esto le permitirá llegar a su público con mensajes eficaces y medibles gracias a herramientas de análisis tales como youtube Analitycs (haz click aquí para ver cómo funciona Yotube Analitycs) el cual le informará del nivel de retención del espectador y en qué partes del vídeo ha estado más atento como en qué momentos ha dejado de visualizar su audiovisual.

Traducción y montaje de vídeo corporativo y producto en otros idiomas.

En EFECTO somos conscientes del esfuerzo realizado por las empresas en internacionalizar sus productos y hacerlos llegar a nuevos mercados. Para ello el canal más rápido y eficaz son herramientas tales como redes sociales específicas, el correo electrónico, video chats, etc….

 

Son varias las empresas que nos han solicitado presupuesto para la producción de vídeos corporativos y adaptación a otros idiomas. La sorpresa viene cuando nos presentan su proyecto audiovisual anterior el cual cumple requisitos de comunicación y muestra de productos requeridos por la empresa. A raíz de esto en varias ocasiones hemos propuesto a nuestros clientes el realizar una traducción de su video a varios idiomas y realizar diferentes versiones, incluso realizando un nuevo montaje más breve y con mensaje más directo.

 

Hemos llegado a realizar un mismo vídeo en 12 idiomas siguiendo un riguroso proceso de traducción de especialistas y locuciones por locutores nativos.

 

Si quiere aprovechar el archivo audiovisual del que dispone y hacer montajes en diferentes idiomas no dude en hablar con EFECTO.

 

Ver más servicios audiovisuales de EFECTO.

 

Vídeo tutorial Software de Navegación Marítima. Versión Francés from EFECTO on Vimeo.