Diseño web para empresas

El diseño web para empresas ha cambiado en los dos últimos años y la razón son básicamente dos. Por una parte el incremento de Smatphones y tabletas y la incorporación de sistemas cloud computing en empresas.

A nivel de comunicación y organización interna las empresas han incorporado sistemas de control y seguimiento de cuentas en los equipos comerciales a través de tabletas y móviles. Esto supone interfaz de usuario que se adapte a navegación web en dispositivo móvil y que además el tipo de acceso sea constante al ERP o CRM de empresa.

Por otro lado, a nivel usuario, las empresas van incorporando herramientas de control de seguimiento de pedido para clientes o tiendas on-line. Esto supone enlazar el entorno web con base de datos de ERP de empresa de forma que la llamada a base de datos sea usable al mismo tiempo que su visualización responsive para su visualización desde dispositivos móviles.

El diseño web no se limita solo ahora a simples diseños de imágenes, tipografías, creatividad visual, sino que además tiene que dar respuesta a su visualización en todo tipo de dispositivos y conexiones. No tiene lógica alguna un bonito diseño web si después no es funcional a nivel de navegación de usuario y adaptable a todo tipo de pantallas, resoluciones y dispositivos.

Las empresas de desarrollo web contamos cada vez con más herramientas que nos permiten contar con datos empíricos y nada subjetivos sobre zonas de calor del diseño, niveles de scroll del usuario sobre la web, y un sin fin de datos de experiencia de usuario que ayuda en perfilar la programación y ajuste de la programación adaptativa para tabletas y smartphone.

Son varios los beneficios de un diseño web adaptativo:

  • Se focaliza en el tamaño de pantalla y no en el dispositivo. Esto permite la adaptación a resoluciones de pantallas actuales y futuras.
  • No es necesario crear varias versiones de la web o tienda online. Gracias al diseño web adaptativo es la misma programación la que se adapta al dispositivo
  • El contenido siempre se adaptará al usuario final, y no al revés que es lo que sucede actualmente. De esta forma podemos hacer que ciertos elementos aparezcan y desaparezcan en función del dispositivo dando prioridad a la funcionalidad y necesidades específicas de comunicación.
  • Se reducen los tiempos de diseño web y programación aunque para hacer un buen proyecto adaptativo o responsivo que llame a base de datos de clientes mejor que se desarrolle por ingenieros informáticos y especialistas.

¿Por qué es importante el diseño web adaptativo?

Una página web no optimizada ofrece una mala experiencia de usuario. Esto hará perder retorno de visitas a su sitio web.

Además desde el 21 de Abril de 2015 Google anunció la penalización de los sitios web que no sean adaptativos (responsive) por lo que conviene verificar si nuestro sitio web cumple las normas o no. Para ello mejor acudir a especialistas en diseño web que cuentas con herramientas de desarrollo de Google con el cual le pueden facilitar un informe sobre el estado de situación de su sitio web, recomendado especialmente para aquellos que disponen de tiendas online.

En el caso de tiendas online supone una mejora directa en el proceso de venta y buena experiencia de usuario.

Publicidad mejor si es audiovisual

Publicidad cautivadora, publicidad audiovisual, de producto y que muestra las características del dispositivo. Así es la publicidad que ahora está realizando Apple para la gama de productos Watch.

Esta campaña de publicidad tiene como novedad su estética usando anuncios cortos, como pensado para redes sociales, y con personajes en primer plano, con saturación de colores y descontextualizando el producto con fondos neutros donde no se puede localizar el uso del producto dándole así mayor protagonismo. Como siempre el cierre del anuncio se realiza con frase que enmarca las situaciones y logotipo específico de Watch.

La necesidad radica de la gran variedad de Watch, acabados y modelos de correas disponibles para el usuario. Algo que entra mejor por la vista, y más aún si se combina con un lifestyle. Con esta nueva campaña Apple da a conocer no solo los acabados sino funcionalidades básicas del Watch y su aplicación en situaciones cotidianas.

Apple se suma así a la tendencia actual de la producción de vídeo para presentar sus productos, con una estrategia clara, creando pequeños clips donde de forma independiente se muestra cada una de las excelencias del producto. Además por su realización y evitando la locución de idiomas hace de estas piezas idóneas para trabajar en campañas en redes sociales y nuevos canales.

Os mostramos las diferentes piezas que componen la campaña.

 

 

 

 

 

El video como herramienta clave en ventas.

Los vídeos de empresa o productos para internet no solo ayudan a generar confianza, además ayuda en las ventas.

La producción audiovisual de video corporativo de empresa y videos técnicos de productos se están multiplicando. Las empresas ven cada vez más clara esta herramienta como clara sustituta de la visita del cliente a tienda (b2c) o la visita del comercial a otra empresa (b2b). Claramente el marketing de contenidos pasa por la eficacia de la producción de video.

Según la encuesta realizada por Animoto, el 96% de los consumidores cree que los vídeos son útiles a la hora de tomar una última decisión de compra, y el 80% valoran que es importante que las marcas ofrezcan video sobre sus productos. Es más, el 25% asegura que pierden el interés por aquellas marcas que no ofrecen video como elementos adicionales de información de sus productos.

A nivel de marketing, como acciones de publicidad, hay que destacar que los videos en canales de youtube, websites o tiendas online multiplican el ratio de conversión, aumentando el dichoso ROI que tanto agobia a los responsables de marketing como objetivo para valorar si sus campañas son eficaces, o no.

Los videos son especialmente útiles en las páginas de descripción de productos en tiendas on-line. Entre otras cosas porque los usuarios prefieren ver un ameno vídeo que leerse todas las descripciones técnicas del producto. Ver sus aplicaciones, acabados, detalles que en simples fotos no se pueden ver. El usuario responde mucho más rápido ante la estimulación visual que ante un simple texto o foto estática.

Un elemento clave en la producción de estos vídeos es el acabado y la calidad, porque aunque el usuario no entiende de realización de video si sabe apreciar un buen acabado y que muestre realmente el funcionamiento del producto o servicio. Las conversiones se incrementan en un 130% cuando el usuario hace click sobre el vídeo, y de los que hacen click el 1´6% tiene intención directa de compra.

GoPro Odyssey, El nuevo soporte que permitirá grabar 360 grados

La visión 360° está cada vez más cerca, concretamente se estima que el lanzamiento de este nuevo soporte, que permitirá una grabación que incluye todos los ángulos, será para el mes de noviembre de este año 2015.

GoPro Odyssey 360 gradosEsta herramienta será muy útil para grabaciones en museosy diferentes eventos que tengan que cubrir todos sus ángulos al mismo tiempo.

Odyssey cuenta con 16 cámaras GoPro Hero4 Black sincronizadas en una plataforma diseñada para captar todo lo que nos rodea en una calidad de video de 8K30, de este modo se podrán crear asombrosos clips de 360 grados.

 

Otro punto a favor para esta herramienta es que está adaptada y optimizada para «Jump» (Dispositivo de la marca Google que permite incluir 16 cámaras para grabar videos de 360 grados).

Su precio ya está cerrado, y será de 15.000 $. Sólo los usuarios profesionales registrados en la página oficial de GoPro podrán solicitar esta magnífica herramienta.

En cuestión de dos meses capturar en un instante los 360 grados que nos rodean, será posible gracias a este nuevo dispositivo.

Desde Efecto Comunicación os mantendremos informados, de momento os enseñamos este video-demo, que muestra el resultado espectacular de Odyssey.

Realización de video para youtube

Una de las mayores demandas que tenemos actualmente en EFECTO es la realización de video para Youtube y otros contenedores audiovisuales on-line. Así lo exigen y así lo demandan los diferentes departamentos de Marketing de las diferentes empresas para las que trabajamos. Y no se equivocan. Conocen los beneficios de la producción audiovisual para Youtube. Y Nosotros los desglosamos en los siguientes.

 

  1. El usuario web siempre va a preferir ver un buen vídeo que párrafos y párrafos de texto. Al final lo que estamos haciendo es facilitar el conocimiento de la marca o producto al usuario gracias a una herramienta, el vídeo, que en un principio está planteado para el entretenimiento.
  2. Los videos de empresa sirven para presentar de forma breve (no más de 2 minutos) las características de la compañía como volumen, sector al que se dirigen, capacidad de producción… Y todo siempre con gran acabado y calidad de imagen cuidando el más mínimo detalle.
  3. Los videos de de productos o servicios les ofrece la posibilidad de presentar con gran detalle todo aquello que en una caja o en un mostrador no se puede explicar. Estos vídeos se planifican con detalle como para tener posteriormente suficiente contenido para poder publicar en el canal Youtube de la empresa y compartir posteriormente en redes sociales.
  4. Al publicar los diferentes videos de empresa o productos/servicios en Youtube se trabaja con rigor las etiquetas y links entre vídeos. Esto ayuda al posicionamiento natural tanto de la web de empresa como de sus contenidos en buscadores.
  5. Analítica youtube VS analítica web. Con la herramienta de Analitica de youtube las empresas pueden analizar la calidad de sus audiovisuales y no solo a nivel de realización sino también a nivel de interés por parte del usuario sobre las diferentes características que ofrece el servicio o producto. De esta forma se puede analizar qué productos son más atractivos, cuáles de sus características atraen más al usuario y en qué partes del vídeo se ha dejado de visualizar.
  6. La fase de producción de grabación y edición de video se plantea en micro capítulos los cuales si los uniéramos todos en uno se se conseguiría un gran video industrial o corporativo. Herramienta que posteriormente se puede aprovechar para adaptaciones para ferias, congresos, presentaciones o futuras campañas de marketing on-line.
  7. Otros beneficios directos en el usuario-espectador como la generación de confianza e interés por la marca, ayudar a presentar una oferta, el incremento de la duración de las visitas, usuarios que se convierten en clientes y el fomento de la interactividad en los contenidos o más conocido actualmente como brandcontent.

Queremos por último recordar que la correcta producción de video con una buena calidad de imagen y montaje es definitivo para tener éxito en las comunicaciones en este canal. Para ello un factor clave es la correcta fase de producción en la elaboración de guiones y esto solo se consigue si existe complicidad entre la empresa de producción de video y el cliente, permitiendo al realizador conocer todos los aspectos de la empresa y beneficios de sus productos con objetivo de encontrar siempre un buen life motive.

Os dejamos con un vídeo de Youtube Advertisers donde explican de forma gráfica como emplear Youtube Analytics en el control y seguimiento de audiencias de los videos de nuestro canal.

 

Reportaje fotográfico en Grupo Rockwell

fotografia-industrial-granadaEl 50% del éxito de un sitio web es su imagen y las fotografías que se emplean. Por ello hemos realizado un reportaje fotográfico en Grupo Rockwell, empresa de envasados especialistas en alimentación. El objetivo es presentar su infraestructura y su capacidad de producción ante grandes pedidos.

Parece fácil pero el día a día hace que una empresa esté preocupada en su producción lo que supone que su maquinaria no sea tan bonita como el primer día. Por eso el objetivo de este reportaje fotográfico es mostrar de la forma más agradable a la vista la capacidad técnica de su infraestructura como su excelente maquinaria capaz de absorber grandes pedidos.

En ocasiones es difícil de entender, pero incluso fotografías bien realizada de maquinaria o procesos industriales puede ser muy atractivo para cualquier espectador, más aún si este es usuario web del sector que busca un proveedor de estas características.

El proyecto final consta de seleccionar las mejores fotografías para las diferentes secciones de la web, y darle un tratamiento que se integre bien tanto en el diseño como con los colores corporativos de la empresa.

En esta ocasión la edición de fotografía será un elemento básico para mostrar de forma real, atractiva, y sin distorsionar la realidad, lo que una empresa es capaz de realizar.

Publicidad de Sensaciones. La mejor valla del mundo.

Ahora que llegar el calor seguro que apetece una cervecita fresquita. Pues lo mismo debieron de pensar el departamento de Marketing de Carlsberg que colocó en una conocida zona de Shoreditch un grupo de cerveza gratis en la base de una valla gigante accesible a todo el muno.

¡Cerveza grátis! desde la una del mediodía hasta las siete de la tarde. Cervezas extremadamente frías para generar nuevas sensaciones. Pero eso sí, solo durante un día y solo una cerveza por persona.

Esta acción dio mucho que hablar en cuanto a los nuevos planteamientos publicitarios y creatividad como las herramientas utilizadas para su campaña teaser como de conocimiento de la valla en redes sociales.

Esta acción dio mucho juego al departamento de Marketing para la creación de video promocional del producto y posterior video publicitario para mover en redes sociales y Tv. Una buena forma de hacer un Spot de TV “gratis” y publicidad de sensaciones ¿no creen?

La pregunta es ¿tendría mayor éxito esta campaña si hubieran puesto tapa?

 

Grabación de imágenes aéreas en Montefrio

El pasado Sábado 2 de Mayo colaboramos con el equipo que está realizando los contenidos y materiales del que será el nuevo Museo Arqueológico de Montefrío, Granada.

Solo podemos adelantar que por el modo en que se ha realizado el plan de trabajo y la minuciosidad en el tratamiento de las imágenes los contenidos a exponer serán todo un éxito. El objetivo siempre es aportar conocimiento al visitante, uno de los elementos claves para la producción de los materiales.

Los trabajos desarrollados han sido de grabación de imágenes aéreas y fotografía RAW. Nos alegramos a haber colaborado con este granito de arena a este gran proyecto.

Facilitaremos más información una vez que sea inaugurado el nuevo Museo.

Tecnología NFC para acciones de Marketing.

Muchos se preguntarán que es la Tecnología NFC y cuales son sus usos en el mundo del marketing, la comunicación y publicidad.

La tecnología NFC (Near Field Communication) es un estándar ISO aprobada en el 2013. Es una red inalámbrica que deriva en etiquetas RFID y están presentes en abonos de transporte o incluso en sistemas de seguridad de tiendas físicas. Es una plataforma abierta pensada para dispositivos móviles y se mueve en un rango de los 20 cm de proximidad. Dispone de dos modos, el activo donde los equipos con chip NFC generan un campo de intercambio de datos, y el pasivo, donde solo hay un dispositivo activo y el otro aprovecha ese campo para intercambiar información.

Sus usos en el campo del marketing son muy interesantes ya que permite un intercambio de datos de forma inalámbrica como la identificación (acceso a lugares donde se precisa identificación de acceso), la recogida/intercambio de datos para localizar donde se encuentra el dispositivo y ver qué servicios se prestan a su alrededor y por último el pago con el teléfono móvil.

Lo que nos interesa desde el campo del marketing y la publicidad es el poder identificar a un usuario y poder enviar información de promociones y poder hacer una valoración de estadísticas de qué usuarios son los más interesados en nuestros productos y qué acciones se convierten en venta.

Actualmente se está trabajando en la elaboración de puntos de información para el usuario o checks points de promociones donde se invita al usuario a pasar su móvil para beneficiarse de ciertas promociones a cambio de recibir información de su dispositivo. Información que después se podrá emplear en posteriores acciones de marketing para focalizar aún más el target, conocer las prioridades de los usuarios, conseguir tráfico a puntos de venta y por último crear promociones segmentadas y realmente atractivas.

El NFC se combina con otras acciones de marketing, normalmente puntos de información en pantallas de marketing digital y puntos de información que disponen de pantallas táctiles para ampliación de información de productos o servicios o el típico kiosko de información de museos.

marketing-de-proximidadEste sistema está actualmente en auge ya que permite un ROI serio y segmentado de los usuarios, convirtiendo tanto pantallas de marketing digital como puntos de información en reales herramientas de marketing que nos ayuda de conocer, aún más, al público interesado en un producto o servicio.

En EFECTO damos solución a estas necesidades actuales de comunicación incorporando tecnología NFC a nuestro dispositivo EFECTO TV creando diseños de experiencia de usuario personalizados para cada cliente o campaña donde el objetivo es captar la atención del usuario, crear una buena experiencia de usuario y trabajar con base de datos focalizados a posteriores acciones de Marketing.

Pantallas de Marketing digital al servicio de móviles y tabletas.

Cada vez más los usuarios utilizan sus móviles o tabletas en el punto de venta para comparar precios, ver especificaciones técnicas del producto, ponerse en contacto con el fabricante o con atención al usuario.

Esto puede parecer un inconveniente, sobre todo cuando no se tiene bien cuidadas las redes sociales o la información disponible en los soportes publicitarios no es la correcta.

Por ello, una forma de contrarrestar la posible información obsoleta de los productos o carteles publicitarios es emplear pantallas de cartelería digital, es decir, pantallas multimedia e interactivas donde los usuarios pueden ver las últimas novedades y promociones de los productos mientras esperan que sean atendidos.

Estas pantallas permiten al mismo tiempo interactuar con los usuarios lanzando campañas específicas con objetivos reclamo o enviando códigos específicos para que los usuarios envíen información desde sus dispositivos móviles.

¿Qué empresas son susceptibles de utilizar este soporte de publicidad?

Las pantallas de cartelería digital están especialmente indicadas para todas aquellas empresas, tiendas, negocios que dispongan de una pantalla cara al público. Desde tiendas con mostrador cara al público donde muestran sus artículos y ofertas pasando por hamburgueserías donde los usuarios que esperan su turno pueden ver los menus y promociones. En definitiva, cualquier negocio que tenga pantallas instaladas en su punto de venta.

¿cómo saber si este soporte de publicidad y comunicación es ideal para un negocio?

Es fácil. Solo hay que valorar dos aspectos.

En el caso que las pantallas están mirando hacia fuera del negocio tiene que valorar cual es el tráfico de personas que pasan diariamente por la puerta.

Otro variante a tener en cuenta es el tiempo de espera de sus clientes en mostrador. Durante esta espera puede comunicar desde estas pantallas los productos y promociones que más le interese.

¿Cómo se gestionan los contenidos de las pantallas para que no queden obsoletos?

Desde Efecto Comunicación ofrecemos el servicio tanto de tecnología como de producción de piezas publicitarias. Ofrecemos el receptor multimedia que mediante conexión HDMI se conecta a su Televisión  o red de monitores y desde nuestros estudios desarrollamos los vídeos o piezas multimedia que deben publicarse. Todo en tiempos estipulados y con alto nivel de calidad siguiendo indicaciones de grafismo e identidad corporativa indicada por el cliente.

¿Cada cuanto tiempo es ideal cambiar estos videos o promociones?

Las empresas que cuenten con departamento de Marketing pueden plantear sus necesidades según su plan trimestral o anual al cual EFECTO propone una serie de piezas audiovisuales a publicar en las pantallas de cartelería digital.

Para las pequeñas empresas que no disponen de departamento de Marketing ofrecemos la cobertura de estratégias e ideas para formentar el uso de estos soportes y exprimir este espacio como auténtico espacio publicitario personalizado.

En EFECTO comunicación contamos con equipo de cámaras, diseñadores gráficos y especialistas en animación que harán de su comunicación una herramienta de retorno con una estrategia totalemente personalizada.

Conoce nuestra solución EFECTO TV para pantallas de marketing digital. Entra aquí.