Diseño web para empresas

El diseño web para empresas ha cambiado en los dos últimos años y la razón son básicamente dos. Por una parte el incremento de Smatphones y tabletas y la incorporación de sistemas cloud computing en empresas.

A nivel de comunicación y organización interna las empresas han incorporado sistemas de control y seguimiento de cuentas en los equipos comerciales a través de tabletas y móviles. Esto supone interfaz de usuario que se adapte a navegación web en dispositivo móvil y que además el tipo de acceso sea constante al ERP o CRM de empresa.

Por otro lado, a nivel usuario, las empresas van incorporando herramientas de control de seguimiento de pedido para clientes o tiendas on-line. Esto supone enlazar el entorno web con base de datos de ERP de empresa de forma que la llamada a base de datos sea usable al mismo tiempo que su visualización responsive para su visualización desde dispositivos móviles.

El diseño web no se limita solo ahora a simples diseños de imágenes, tipografías, creatividad visual, sino que además tiene que dar respuesta a su visualización en todo tipo de dispositivos y conexiones. No tiene lógica alguna un bonito diseño web si después no es funcional a nivel de navegación de usuario y adaptable a todo tipo de pantallas, resoluciones y dispositivos.

Las empresas de desarrollo web contamos cada vez con más herramientas que nos permiten contar con datos empíricos y nada subjetivos sobre zonas de calor del diseño, niveles de scroll del usuario sobre la web, y un sin fin de datos de experiencia de usuario que ayuda en perfilar la programación y ajuste de la programación adaptativa para tabletas y smartphone.

Son varios los beneficios de un diseño web adaptativo:

  • Se focaliza en el tamaño de pantalla y no en el dispositivo. Esto permite la adaptación a resoluciones de pantallas actuales y futuras.
  • No es necesario crear varias versiones de la web o tienda online. Gracias al diseño web adaptativo es la misma programación la que se adapta al dispositivo
  • El contenido siempre se adaptará al usuario final, y no al revés que es lo que sucede actualmente. De esta forma podemos hacer que ciertos elementos aparezcan y desaparezcan en función del dispositivo dando prioridad a la funcionalidad y necesidades específicas de comunicación.
  • Se reducen los tiempos de diseño web y programación aunque para hacer un buen proyecto adaptativo o responsivo que llame a base de datos de clientes mejor que se desarrolle por ingenieros informáticos y especialistas.

¿Por qué es importante el diseño web adaptativo?

Una página web no optimizada ofrece una mala experiencia de usuario. Esto hará perder retorno de visitas a su sitio web.

Además desde el 21 de Abril de 2015 Google anunció la penalización de los sitios web que no sean adaptativos (responsive) por lo que conviene verificar si nuestro sitio web cumple las normas o no. Para ello mejor acudir a especialistas en diseño web que cuentas con herramientas de desarrollo de Google con el cual le pueden facilitar un informe sobre el estado de situación de su sitio web, recomendado especialmente para aquellos que disponen de tiendas online.

En el caso de tiendas online supone una mejora directa en el proceso de venta y buena experiencia de usuario.

Publicidad mejor si es audiovisual

Publicidad cautivadora, publicidad audiovisual, de producto y que muestra las características del dispositivo. Así es la publicidad que ahora está realizando Apple para la gama de productos Watch.

Esta campaña de publicidad tiene como novedad su estética usando anuncios cortos, como pensado para redes sociales, y con personajes en primer plano, con saturación de colores y descontextualizando el producto con fondos neutros donde no se puede localizar el uso del producto dándole así mayor protagonismo. Como siempre el cierre del anuncio se realiza con frase que enmarca las situaciones y logotipo específico de Watch.

La necesidad radica de la gran variedad de Watch, acabados y modelos de correas disponibles para el usuario. Algo que entra mejor por la vista, y más aún si se combina con un lifestyle. Con esta nueva campaña Apple da a conocer no solo los acabados sino funcionalidades básicas del Watch y su aplicación en situaciones cotidianas.

Apple se suma así a la tendencia actual de la producción de vídeo para presentar sus productos, con una estrategia clara, creando pequeños clips donde de forma independiente se muestra cada una de las excelencias del producto. Además por su realización y evitando la locución de idiomas hace de estas piezas idóneas para trabajar en campañas en redes sociales y nuevos canales.

Os mostramos las diferentes piezas que componen la campaña.

 

 

 

 

 

El video como herramienta clave en ventas.

Los vídeos de empresa o productos para internet no solo ayudan a generar confianza, además ayuda en las ventas.

La producción audiovisual de video corporativo de empresa y videos técnicos de productos se están multiplicando. Las empresas ven cada vez más clara esta herramienta como clara sustituta de la visita del cliente a tienda (b2c) o la visita del comercial a otra empresa (b2b). Claramente el marketing de contenidos pasa por la eficacia de la producción de video.

Según la encuesta realizada por Animoto, el 96% de los consumidores cree que los vídeos son útiles a la hora de tomar una última decisión de compra, y el 80% valoran que es importante que las marcas ofrezcan video sobre sus productos. Es más, el 25% asegura que pierden el interés por aquellas marcas que no ofrecen video como elementos adicionales de información de sus productos.

A nivel de marketing, como acciones de publicidad, hay que destacar que los videos en canales de youtube, websites o tiendas online multiplican el ratio de conversión, aumentando el dichoso ROI que tanto agobia a los responsables de marketing como objetivo para valorar si sus campañas son eficaces, o no.

Los videos son especialmente útiles en las páginas de descripción de productos en tiendas on-line. Entre otras cosas porque los usuarios prefieren ver un ameno vídeo que leerse todas las descripciones técnicas del producto. Ver sus aplicaciones, acabados, detalles que en simples fotos no se pueden ver. El usuario responde mucho más rápido ante la estimulación visual que ante un simple texto o foto estática.

Un elemento clave en la producción de estos vídeos es el acabado y la calidad, porque aunque el usuario no entiende de realización de video si sabe apreciar un buen acabado y que muestre realmente el funcionamiento del producto o servicio. Las conversiones se incrementan en un 130% cuando el usuario hace click sobre el vídeo, y de los que hacen click el 1´6% tiene intención directa de compra.