Video y brandcontent

El video está rescatando a las marcas en sus estrategias de branded content

Al igual que la imagen de las marcas en redes sociales y acciones de marketing digital una asignatura pendiente es la representación de marca en vídeo. Lo que se conoce como video branded content. Las empresas ya son conscientes de lo importante que es mostrar sus productos y servicios en vídeo y las ventajas que esto conlleva.

A la hora de generar video brandcontent las empresas y sus departamentos de marketing tendrán que tener en cuenta la evolución de sus contenidos como si de una serie se tratara. Donde una misma representación e integración de la imagen de marca es imprescindible para dar homogeneidad y consistencia a la comunicación.

Muchas empresas han integrado el sistema de storytelling a sus contenidos audiovisuales pero sin darle un tratamiento de serie. Por lo que estrategias de crossmedia y transmedia no eran efectiva al carecer de evolución de los contenidos que las marcas publicaban. Faltaba una evolución en los contenidos y en el tiempo.

Uno de los mayores errores de la comunicación en video brandcontent es la repetición. La repetición de un mismo contenido en sus redes donde no existe una estrategia que enganche a los usuarios.

Otro de los errores es hacer un mismo montaje audiovisual para facebook, instagram, youtube, twitter…. Cada red tiene su público y la forma de consumir contenido es totalmente diferente al igual que los intereses de los usuarios de las diferentes redes también es diferente. Por lo tanto, manteniendo el mismo mensaje habrá que adecuar el montaje a cada una de las redes.

Y por último, otro de los grandes errores es copiar, querer hacer lo mismo que hace la competencia donde hay una falta explícita de autenticidad y pérdida de la identidad de marca.

La producción audiovisual para acciones de marketing digital o video marketing está siendo determinante para posicionar las marcas cara a los usuarios y la falta de estrategia como la adaptación de los montajes audiovisuales a cada una de las redes o plataformas hace que los usuarios pierdan el interés y se decanten por consumir contenidos de otras marcas.

Para solucionar estas carencias es importante la relación entre departamentos de marketing de las empresas y su agencia de comunicación o productora audiovisual especializada en la producción de vídeo. Pero es esta última, la productora, la que tiene que presentar alternativas a un mismo mensaje adaptado a cada soporte y ofreciendo montajes adecuados a cada segmento.