Video y brandcontent

El video está rescatando a las marcas en sus estrategias de branded content

Al igual que la imagen de las marcas en redes sociales y acciones de marketing digital una asignatura pendiente es la representación de marca en vídeo. Lo que se conoce como video branded content. Las empresas ya son conscientes de lo importante que es mostrar sus productos y servicios en vídeo y las ventajas que esto conlleva.

A la hora de generar video brandcontent las empresas y sus departamentos de marketing tendrán que tener en cuenta la evolución de sus contenidos como si de una serie se tratara. Donde una misma representación e integración de la imagen de marca es imprescindible para dar homogeneidad y consistencia a la comunicación.

Muchas empresas han integrado el sistema de storytelling a sus contenidos audiovisuales pero sin darle un tratamiento de serie. Por lo que estrategias de crossmedia y transmedia no eran efectiva al carecer de evolución de los contenidos que las marcas publicaban. Faltaba una evolución en los contenidos y en el tiempo.

Uno de los mayores errores de la comunicación en video brandcontent es la repetición. La repetición de un mismo contenido en sus redes donde no existe una estrategia que enganche a los usuarios.

Otro de los errores es hacer un mismo montaje audiovisual para facebook, instagram, youtube, twitter…. Cada red tiene su público y la forma de consumir contenido es totalmente diferente al igual que los intereses de los usuarios de las diferentes redes también es diferente. Por lo tanto, manteniendo el mismo mensaje habrá que adecuar el montaje a cada una de las redes.

Y por último, otro de los grandes errores es copiar, querer hacer lo mismo que hace la competencia donde hay una falta explícita de autenticidad y pérdida de la identidad de marca.

La producción audiovisual para acciones de marketing digital o video marketing está siendo determinante para posicionar las marcas cara a los usuarios y la falta de estrategia como la adaptación de los montajes audiovisuales a cada una de las redes o plataformas hace que los usuarios pierdan el interés y se decanten por consumir contenidos de otras marcas.

Para solucionar estas carencias es importante la relación entre departamentos de marketing de las empresas y su agencia de comunicación o productora audiovisual especializada en la producción de vídeo. Pero es esta última, la productora, la que tiene que presentar alternativas a un mismo mensaje adaptado a cada soporte y ofreciendo montajes adecuados a cada segmento.

Las empresas invierten en búsquedas visuales

Las empresas están trabajando en nuevas estrategias de marketing digital donde posicionar sus imágenes y vídeos como resultados de búsqueda en internet.

Las redes sociales se habían convertido en el último juguete de las empresas, donde poder exponer sus servicios y productos. Pero el modo de consumir contenidos por parte de los usuarios ha hecho repensar otros aspectos que de momentose había dejado de lado como es la publicación de imágenes y videos relativos a los productos y que den respuesta a las búsquedas realizadas no solo en redes sociales.

Las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles y con órdenes de voz está ampliando los resultados de búsqueda de los productos demandados por los clientes. Por ello las empresas están desempeñando nuevos esfuerzos en la creación y producción de contenidos meramente gráficos y audiovisuales.

Hablamos de contenidos perfectamente etiquetados y con una amplia descripción que den respuesta a búsquedas independientemente de su ubicación en internet. Un trabajo que va más allá del puro SEO. Es más, se está trabajando en las etiquetas XML (código incluido dentro de los propios archivos de imagen) dando mayor cobertura al puro SEO.

Las empresas lo que buscan es ofrecer imágenes y videos a los resultados de búsqueda de los usuarios. Estas imágenes y videos se trabajan con especial atención en entorno de ecommerce y reproductores de video como youtube. Lo que se consigue de esta forma es potenciar el posicionamiento de estos productos y ofrecer la opción de compra online. De esta forma se reducen los niveles de concreción y navegación por parte de los usuarios dando respuesta directa y útil a estos antes de iniciar la compra.

El tratamiento de las imágenes y los videos es crucial. A parte de la propia producción, producción de calidad y con acabados excepcionales, un segundo equipo de edición se encarga de etiquetar los metadatos de los archivos y realizar adaptaciones de dimensiones para las diferentes plataformas.

Estas técnicas de marketing digital dan respuesta a dos realidades actuales de los entornos digitales de comunicación. La primera donde se da respuesta a los modos de consumo de contenidos digitales donde las imágenes y videos prevalecen sobre el texto. Y la segunda como procedimiento para las empresas en cuanto a exponer su catálogo de productos.

 

Aumenta el consumo de TV por internet

Según el reciente estudio de Telefónica y su informe «La Sociedad digital en España en 2018» el consumo de contenidos audiovisuales en TV por internet ha crecido de forma exponencial.

Uno de cada tres hogares conectados a internet cuenta con suscripciones a plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales online.

La televisión empieza a reducir su tiempo de visualización al mismo tiempo que se incremente el consumo de video a la carta en dispositivos como móvil o tableta.

Este nuevo escenario de consumo audiovisual en internet permite a publicistas y centrales de medios realizar campañas aún más segmentadas en diferentes plataformas y en diferentes formatos. Ya es normal ver campañas de spots publicitarios que sólo se ven en algunas plataformas de vídeo de pago o en algunos canales concretos.

Formatos como el video InRead se combinan con el spot tradicional en campañas de Marketing digital cuyo objetivo sigue siendo conseguir Leeds y retorno en acciones de remarketing.

Servicios audiovisuales para turismo

En Efecto Comunicación estamos enfrascados en diferentes proyectos de servicios audiovisuales para turismo. Desde nuestra productora audiovisual ofrecemos el servicio de creatividad, guión, producción, realización y montaje de piezas audiovisuales para su exposición en presentaciones, ferias y campañas en internet y televisión.

Uno de los proyectos que estamos realizando es para GreenWalk a través de la agencia de comunicación Comunicación Plus. El objetivo de este audiovisual es presentar los servicios de turismo activo en la zona del Altiplano de Granada, más concretamente en Baza y en su entorno como es la zona del Jabalcón y Sierra de Baza.

Con la producción de audiovisuales se ofrece la posibilidad de publicar y compartir contenidos de forma más dinámica a través de redes sociales y como carta de presentación de actividades a usuarios interesados en visitar la zona.

Servicios audiovisuales videos Alhambra Granada

Nuestra productora EFECTO Audiovisual, participó en un proyecto multimedia para la Alhambra de Granada. En este proyecto EFECTO fue la responsable de la producción, grabación y edición de video de diferentes espacios que se incluirían posteriormente en una app que ayudaría a entender aún más el monumento a sus visitantes.

Estos audiovisuales mostrarían imágenes reales de espacios de la Alhambra que no se pueden visitar bien por motivos de accesibilidad o conservación.

Para el equipo de EFECTO ha sido un gran reto trabajar en este proyecto donde hemos compartido conocimiento y procedimientos de trabajo con personal técnico de la Alhambra, arquitectos, historiadores, animadores y recreadores 3D como especialistas en desarrollo de apps.

Para este proyecto se han empleado diferentes técnicas de grabación y edición de video ajustándonos a las necesidades espaciales y de luz de cada localización. El objetivo era realizar audiovisuales de cada espacio respetando el entorno lumínico como el color. Resultado de ello es un arduo trabajo de retoque en postproducción donde se ha querido trasladar el ambiente real de cada espacio.

Estos videos fueron integrados en una aplicación para los visitantes a la Alhambra por lo que no podemos compartir desde este espacio ni desde nuestro portfolio el resultado final de los diferentes audiovisuales.

En este vídeo te mostramos un pequeño montaje teaser de lo que fue una de las primeras maquetas de introducción a la aplicación y no incluida en el proyecto pero nos da una pincelada del carácter y tratamiento que se le dio a las imágenes y su posterior montaje.

Publicidad en internet. Siguientes pasos

En el post anterior ya hablamos elementos a tener en cuenta para tener su publicidad en internet. Ahora queremos indicar cuales son las mejores formas de hacer publicidad en internet.

Primero comentar que en internet hay muchos tipos de anuncios y cada uno tiene sus características y diferentes posibilidad de interacción.

La primera opción es publicidad en buscadores SEM (search engine marketing) y es que todos queremos ser la primera opción de búsqueda, pero está demostrado que haciendo inversión en google adwords (anuncios por palabras) también mejor el posicionamiento natural de tu página web.

Realizando una campaña SEM tus anuncios se podrán mostrar de forma relevante en los resultados de búsqueda del usuario. Uno de los trabajos más importantes en esta acción es determinar bien las palabras clave por las que nos buscan o interpretar las intenciones del usuario.

Estos anuncios tienen diferentes modalidades de pago, bien por CPC (coste por click) el más recomendable, o bien coste por impresiones (números de veces que se ve tu anuncio en buscadores).

Estos anuncios funcionan por un número limitado de palabras pero ya incluso permite destacar páginas de destino o llamadas telefónicas directas.

La segunda opción es publicidad en redes sociales. Hoy día es algo fundamental. Tu página web no deja de ser un canal dentro de internet y la mejor forma de hacer llegar al usuario a tu web es ir directamente donde está la gente, en las redes sociales.

Cuando hablamos de publicidad en redes sociales no hablamos de escribir entradas, comentarios, etc. Este es un trabajo más enfocado a community managers. Las distintas redes sociales cuentan con plataforma independiente para gestionar campañas de publicidad donde segmentar al público objetivo por idioma, zona geográfica, intereses y mucho más. Algo que no se suele tener en cuenta es tener presente Youtube dentro de estas campañas en redes sociales

La tercera opción sería mediante Banners. Es es formato más conocido y son imágenes, gráficos que aparecen en pantalla. La gestión de estos banners pueden ser directa con medios como podría ser con 20 minutos, elmundo.es elpais.es, etc. El coste es más elevado pero nos garantizamos el número de impresiones en franjas horarias y en zonas dentro de las páginas que nosotros queramos.

Por otro lado tendríamos banners que se pueden gestionar a través de paneles de control de terceros como puede ser Google Adwords con su solución Display. Esta opción te permite subir una batería de banners de diferentes medidas, segmentar idioma del usuario, zona geográfica, intereses y lugares preferibles donde queremos que aparezca nuestra publicidad. Tanto en pantallas, móviles como dentro de aplicaciones. La visualización de estos banners viene superditado a las pujas de otros anunciantes y los espacios que diferentes páginas web destinan a estos anuncios de terceros.

Comentar que, por ejemplo, en campañas concretas como puede ser Black Friday el coste de los anuncios, las pujas, serán mucho mayores intentando gestionar en tiempo real los precios y espacios como luchar con grandes anunciantes para que tu publicidad se pueda visualizar.

Una cuarta opción sería publicidad en blogs o reportajes patrocinados. Hablamos de realizar reportajes o noticias relacionadas con nuestro producto y hablar con páginas referentes de nuestro sector para que publiquen nuestro artículo. El precio varía en función del segmento y del tipo de producto.

Esta opción nos permite hacer enlaces a nuestra página y en caso que el blog tenga muy bien posicionamiento nos permitiría subir también el pagerange de nuestra página.

La quinta opción sería el e-mail marketing y es que cada vez más las empresas hacen grandes esfuerzos en conseguir y trabajar con base de datos de usuarios que pueden ser nuestro público objetivo.

El disponer de listas de correos que hemos trabajado bien fidelizando a nuestros clientes o bien mediante la venta directa nos proporciona la posibilidad de ponernos en contacto directo con nuestros clientes para ofrecer nuevas ofertas o servicios.

Este tipo de servicio te ofrece hacer un seguimiento de los usuarios que han visto tu mail, los cliks realizados incluso la trazabilidad de su navegación posterior por nuestra web.

El truco en este tipo de publicidad es hacerlo de forma agradable, aportando valor e información a nuestro cliente comunicando mensajes que realmente puedan servir a nuestro público objetivo. Lo último que se debe hacer es “machacar” o enviar mails masivos porque sí ya que correríamos el riesgo que los usuarios se dieran de baja en nuestros boletines.

La sexta opción es la publicidad en video. Según los últimos estudios el consumo de contenidos en vídeo para 2.020 aumentará un 230 % y es que hablamos de un formato fácil de consumir por parte de los usuarios. El único inconveniente son los gastos de producción. Si queremos hacer publicidad en vídeo hablamos de hacer un buen vídeo, con una buena calidad de grabación, un buen audio, un buen montaje, con músicas de derechos y si podemos incluso con infografías o motion graphics.

El video es el formato que más retiene la atención del usuario y el que más retiene en la memoria. Pero nos lo jugamos todo a la hora de producir ese vídeo.

Al coste de la realización de este vídeo tendríamos que sumar la inversión en diferentes redes sociales o plataformas para que se visualice (facebook, instagran, twitter, youtube)

Una de las últimas tendencias es trabajar incluso en TV por IP, que sería un mix entre publicidad en internet y publicidad en TV a la carta. Diferentes plataformas nos permite hacer publicidad con nuestro video en sistemas InRead (video incrustado en mitad de noticias en portales como elmundo.es, el pais.es, 20minutos.es, etc..) combinado con publicidad en TV por iP para ver en dispositivos móviles como tabletas y smartphones como SmartsTV.

La tendencia de mercado es consumir audiovisual a la carta por lo que un mix entre publicidad de video en redes como Vídeo InRead como video TV IP sería lo idóneo.

La séptima opción sería el remarketing. Esta opción trata de hacer anuncios personalizados. Estos anuncios se mostrarán a aquellos usuarios que previamente visitaron nuestra web pero no realizaron ninguna acción dentro de ella (no compraron, o no dejaron datos de contacto).

Esta opción está orientado al retorno de inversión y funciona básicamente a través de Google Adwords. El secreto está en su correcta configuración para no realizar un remarketing agresivo y que pueda generar mala sensación al que queremos que sea nuestro cliente.

Estas siete opciones no son todas las opciones de publicidad en internet que el mercado ofrece pero si podemos decir que son las más destacables y las básicas que cualquier departamento de marketing tendría que tener en cuenta para sus acciones.  

Publicidad en video en Marketplaces accesible para empresas

Publicidad en video en portales y aplicaciones enfocado a público objetivo

Cada vez es más asequible la publicidad para empresas en marketplaces, esto quiere decir que cada vez es más fácil tener un video publicitario en sitios web, aplicaciones y plataformas de Televisión digital de una forma fácil, económica y segmentada.

Los marketplaces son espacios donde agencias y medios digitales negocian dónde se va a ver esa publicidad. Páginas web, aplicaciones, plataformas de televisión digital, etc… donde trabajando segmentando el público nuestra publicidad llega a esos usuarios que están interesados por el producto o servicios.

Hay marketplaces públicos, accesibles a cualquier agencia de publicidad y marketplaces privados que trabajan por RTB donde los medios controlan qué tipo de anunciantes pueden salir y la calidad de las piezas publicitarias. Lógicamente los marketplaces privados son más caros pero el retorno es mucho mayor.

Aún así no hay que desestimar los marketplaces públicos que pueden servir de una primera toma de contacto a las empresas con este tipo de publicidad. Y es que hablamos de una combinación de marketing y publicidad que, recordamos, no es lo mismo.

Tras un trabajo de marketing y análisis de nuestro público objetivo se desarrollan una serie de campañas de publicidad adaptadas al entorno o soportes a los que nos dirigimos buscando a nuestro público. El formato vídeo es el único formato que ha incrementado en estos últimos meses mostrando su efectividad dando respuesta a las necesidades de branding de las empresas y el retorno en la contratación de servicios o productos de estas.

La producción de video para este tipo de campañas vienen asociadas a otras piezas como páginas específicas de campaña o combinadas con otras acciones de publicidad ATL y BTL. El objetivo siempre es buscar un buen ROI.

Uno de los formatos más empleados en la actualidada en marketplaces públicos es el formato video inRead, vídeos que se muestran en medio de los contenidos de sitios web de una forma no agresiva pero que dan buena presencia a la marca.

La inversión en este tipo de acciones para las empresas es escalable. La propia agencia y anunciante pueden valorar día a día y hora a hora el número de impresiones y retorno. De esta forma la empresa puede valorar si están consiguiendo sus objetivos y pausando la campaña cuando lo desee con el objetivo de mantener márgenes de beneficio en sus campañas.

Este tipo de acciones es asequible a cualquier tipo de empresa. Empresa local, de ámbito provincial o autonómico como empresas que ofrecen sus servicios a nivel nacional o internacional. Y lo más importante, siempre de forma segmentada y enfocada a aquellos usuarios que realmente están interesados en los servicios que se muestran.

La configuración de las empresas que ofrecen este tipo de servicios de marketing y publicidad gestionan este tipo de campaña monitorizando en cada momento los resultados y ofreciendo al anunciante todas las posibilidades que las plataformas de marketplaces ofrecen. Por ello no es raro ver que las agencias de publicidad multimedia se ocupen desde la estrategia de marketing, la campaña de publicidad y la gestión de los espacios donde aparecen estas comunicaciones.

Si hubo una época donde las agencias dejaron de ofrecer servicios de contratación de medios ahora estamos viendo que volvemos a agencias que ofrecen y que quieren asegurar la visualización de la campaña.

Ahora es momento de mostrar resultados y gracias a estos espacios digitales la agencia de publicidad y marketing es la que debe mostrar las estadísticas para justificar que su estrategia ha sido la mejor planteada en sus inicios.

 

¿Qué es el video inRead? Publicidad en video que posiciona la marca

La publicidad se está reinventando con el video inRead

Todos conocemos la efectividad del formato video dentro de campañas de publicidad, eventos, planificaciones en medios online y medios convencionales como la televisión.

Este formato publicitario trata en que el video está dentro del contenido de la página web, lo que se llama outstream. El video está entre contenido de texto de un artículo, un feed de noticias o en una presentación. Este formato está de media un 25% más tiempo que los conocidos como formatos instream.

El video aparece dentro de páginas de partners de empresas que gestionan este tipo de de formatos y páginas como as.com, el pais.es, maca.com, elmundo, el tiempo.es, entre otras muchas, tienen integrado ya este tipo de espacio publicitario en video.

Su gestión es muy similar al que conocemos en campañas desarrolladas en vídeo dentro de Google Adwrods. La diferencia aún así es notable, ya que en vez de mostrar anuncios estáticos o animados estas plataformas ofrece la posibilidad que el vídeo publicitario aparezca dentro de los principales portales mundiales. Aún así la configuración de la campaña se puede segmentar a nivel geográfico, intereses y otros parámetros relacionados con la conducta del usuario navegando por internet.

Tenemos que destacar que los videos inRead es un formato view-to-play, es decir, que sólo empieza a reproducirse cuando el anuncio es visible por el usuario. Y el sonido solo se activa si se desliza el cursor sobre el vídeo, además que se puede mutear en cualquier momento.  

Los usuarios que ven el vídeo en formato inRead tienen mayor retención de la marca en comparación a formatos como el video bumper de 6 segundos que ofrece Google Adwrods. Estos anuncios outstream crean en el espectador una mayor experiencia de marca y para el anunciante el posicionar su publicidad en sitios fiables, con audiencias reales y sin perder visualizaciones o reproducciones en portales anónimos donde desconocemos el origen o tendencia/gustos de los usuarios.

El objetivo final, como siempre, es aumentar el ROI, tanto de la acción como de la campaña. Para conseguir este objetivo hay que ser meticuloso en la producción del audiovisual, siendo conscientes donde se va a visualizar. Siendo atractivos con el mensaje y siendo directos desde el primer segundo de cual es el servicio o producto que ofrecemos al usuario final. Esto genera auténticos quebraderos de cabeza a los equipos creativos y productoras audiovisuales que tienen que cambiar el chip a la hora de crear las piezas audiovisuales y donde la tendencia actual de storytelling se pierde por completo.

Como formato publicitario hay que comentar que el vídeo inREad no es un formato intrusivo, con gran aceptación por los usuarios. Podemos decir que el futuro de la publicidad en vídeo está en internet.

 

Empresa de publicidad. ¿Qué servicios ofrece realmente una agencia de publicidad?

Empresa y publicidad. Dos términos donde hay mucho en juego.

Son muchas las ocasiones en la que nos llaman preguntando si somos una empresa de publicidad, si trabajamos como agencia de publicidad y qué servicios ofrecemos.

Independientemente que nuestros servicios están claros en nuestra web queríamos aprovechar la ocasión para explicar que una empresa de publicidad puede ser mucho más complejo de lo que algunos directores de marketing o empresarios pueden imaginar.

Son tantas las opciones y ventanas de comunicación que existen actualmente que las agencias de publicidad, empresas de marketing o empresas de publicidad en general han tendido a la especialización.

Pero independientemente del medio o al canal que nos dirijamos los servicios o estructura suelen ser muy similares ofreciendo servicios que suelen ser comunes.

Una empresa de publicidad lo deben entender el cliente como un aliado cuyo objetivo, al igual que la empresa, es vender… vender el producto o servicio que se plantea.

Uno dos primeros servicios de publicidad es el planificar la actividad comunicacional. Con un estudio de mercado previo y con indicaciones que ofrece la empresa se planificará toda una campaña de publicidad.

El siguiente paso sería el determinar los objetivos. Bien sean posicionamiento de marca, venta de producto o servicios, buscando el público objetivo y nuevos nichos.

Una de las funciones más importantes sería mantener un control presupuestario. A todos nos gustaría trabajar para Coca-Cola pero somos conscientes que no todos los clientes cuentan con el mismo presupuesto. Por ello el mérito reside en llegar al público seleccionado con los recursos que se disponen para la campaña, siempre buscando las mejores opciones y planificando muy bien en calendario.

Mientras ocurre esto la agencia de publicidad o empresa de publicidad y marketing organiza sus departamentos. El departamento creativo (de donde sale la idea de campaña), el departamento de compras o medios (que compran los espacios donde se verá la publicidad), el departamento multimedia (que adaptará todas las creatividades a nuevos soportes y canales), el departamento de producción (que gestionará con proveedores soportes, eventos, congresos, acciones especiales de street marketing, etc.) y todo controlado por el departamento de cuentas (el nexo de unión entre la empresa de publicidad y el cliente).

Cada vez son más las empresas de publicidad que dedicar parte del equipo al control y estudio de analíticas. Gracias a los nuevos medios digitales y el poder controlar a tiempo real el resultado de las campañas en medios online este departamento ofrece soluciones para reubicar los espacios publicitarios en aquellos medios o canales donde se recibe un mayor impacto, llegando mejor al público objetivo y consiguiendo un buen retorno. Todo con un único fin, optimizar la inversión publicitaria y llegar mejor y de forma más segmentada al público que realmente ve esta publicidad como un valor añadido.

Hemos hablado de la especialización de una empresa de publicidad y marketing o agencia de publicidad. En nuestro caso el esfuerzo se centra en lo que sabemos hacer, producción audiovisual y publicidad para nuevos canales. Llevado de una forma práctica hablamos de realizar contenidos audiovisuales los cuales sabemos que tienen un mayor impacto que una publicidad estática. Una vez que disponemos de esos materiales audiovisuales luchamos para que esas piezas lleguen al público objetivo de la campaña de publicidad por el medio más adecuado (redes sociales, display, video inread, TV IP, etc…) con el objetivo de obtener visualización, por ende mayor retorno y posicionamiento o ventas para el cliente.

Y es que los profesionales que viven en este entorno no son sólo apasionados de su trabajo sino también grandes conocedores de medios, formatos, plataformas de gestión de medios y, cómo no, grandes creadores. Algo por lo cual una empresa, independientemente de su tamaño, no dejaría su presupuesto de marketing al azar.

 

El vídeo dentro de campañas de marketing y comunicación

La tendencia actual en el ámbito de la comunicación y publicidad es el uso del vídeo, sobretodo para su consumo desde dispositivos móviles. Una de las opciones más interesantes es la planificación de campañas con contenidos audiovisuales dentro de lo que se conoce como la comunicación programática. Opción que está recibiendo en los últimos meses importantes inversiones, tanto en la producción de audiovisuales como en la inversión en la planificación RTB.

Las mejoras de los formatos, la estandarización de las métricas como la efectividad de este soporte y el engagement que ofrece a consumidores ha hecho que cada vez más clientes incluyan dentro de sus estrategias este formato como pieza clave.

Nuestra sociedad está en un estado constante de cambio, y cada vez son más las diferencias que marca el consumo de contenidos entre diferentes generaciones. Uno de los compromisos de la producción audiovisual a nivel de creación de spots es el poder acercar el mensaje del anunciante a todos los targets, sobretodo si hablamos de productos de consumo globales.

La tendencia, como sabemos, es huir de antiguos spots de televisión y centrarse en la realización de piezas con un alto nivel de Lifestyle donde se expliquen como el producto se incluye en el día a día de los consumidores.

Empresas cuyos productos están enfocados a un público de consumo generalista han cambiado la tendencia de la realización de estos audiovisuales. Incluso se llegan a parodiar los antiguos spots que se realizaban para sus segmentos.

La sociedad en constante cambio persigue nuevos valores, por tanto los valores que se asocian a los productos en los anuncios deben ir enfocados a lo que el grupo hegemónico aprecia –o en este caso el target-. Así es como funciona el mercado publicitario asociamos un valor intangible a un artículo y si acertamos tendremos el mercado rendido a nuestros pies.

Incluso hablamos de adaptaciones de estos spots publicitarios en función a los soportes y redes sociales. No será el mismo vídeo el que se publique en facebook que el que se publique en instagram o Twitter. No será el mismo tipo de vídeo programático o niveles de interacción un vídeo que se publique en una landpage de campaña que es que se planifique en una campaña en Youtube.

Lo que sí tienen claro las empresas es que el formato vídeo les proporciona mucho más engagement y seguimiento de sus targets ya que se acercan a su forma de pensar y sentir el día a día, se ven reflejados y agradecen que una empresa piensen en un producto que les pueda ayudar o beneficiar en algún aspecto. Aunque no olvidemos que el objetivo es conseguir un buen CTR, el llegar al público final, tener presencia de marca, el poner en valor la marca de la empresa y que todas estas acciones se transformen en ventas y fidelización del cliente.

Recordamos a las empresas que la producción de un audiovisual, video corporativo, spot, no se ha quedado en la simple producción y creatividad. Ahora el marketing audiovisual cubre importantes objetivos donde desde la planificación de la campaña, la inversión en las diferentes plataformas, la publicidad programática y RTB como elementos de SEO, SEM ayudan en su conjunto a que la publicidad llegue a quien queremos que llegue además de conseguir otros nuevos usuarios susceptibles de recibir nuestra comunicación que puede ser de su interés. De esta forma, y con campañas previas sobre conocimiento del producto por parte de los usuarios, ayuda al centrar el mensaje en el proceso creativo concentrando todos los esfuerzos en la producción de los audiovisuales que sabemos que van a funcionar y cómo van funcionar. Cómo deben realizarse y qué objetivos de comunicación debe de cubrir para conseguir ese engagement con el usuario.