Marketing Digital, acciones de marketing para el posicionamiento de marcas, productos y servicios de empresas. Muy enfocados a contenidos audiovisuales.

Creando nuevas ilusiones gracias al Marketing digital

 

Ante los efectos del COVID-19 el equipo de Efecto no ha dejando de trabajar en ningún momento, ofreciendo servicios a nuestros clientes y amigos. Los servicios más demandados son los de Responsabilidad Social Corporativa, campañas de Marketing Digital y creación de plataformas de tiendas online para poder ofertar servicios y productos a través de internet. Esto ha ido unido a la complejidad de tener que crear contenidos gráficos y audiovisuales con  limitaciones de movilidad.

Las empresas clientes de EFECTO Comunicación se ha beneficiado de nuestros procedimientos por los cuales contábamos de multiples imágenes y vídeos que nos ha facilitado el crear contenido para plataformas de venta online o crear campañas RSC.

Estamos orgullosos de haber aportado nuestro granito de arena y haber dado respuesta a dudas y problemas a empresas que se han visto obligadas a cambiar drásticamente su modelo de negocio. Por todos ellos y por todas las empresas y emprendedores va este pequeño homenaje abriendo la puerta a la creación de nuevas ilusiones. Las mismas ilusiones de cuando nacieron esas empresas por primera vez. Efecto Comunicación seguirá estando al otro lado del teléfono para atender todas vuestras necesidades.

Marketing digital en la empresa. Algo necesario e incontrolable.

El marketing digital en la empresa se ha convertido en algo imprescindible en cualquier tipo de empresa. 

En más de una ocasión hemos escuchado aquello de “si no estás en internet no existes”

Pero el marketing en digital o en nuevos canales llega ahora mucho más allá de disponer de una mera web o perfiles en redes sociales. 

El marketing digital es ha convertido en una pieza clave que no todas las empresas entienden o acaban de seguir el ritmo en el cual se está implantando en el mercado. 

La tecnología se ha convertido en una pieza clave para dar respuesta a los retos en marketing digital y comunicación del momento, pero los responsables de marketing de empresas reconocen que no acaban de entender del todo los procesos. 

El marketing digital se ha convertido en algo tan ámplio que los departamentos de marketing no les queda otra que contratar a empresas especializadas. 

El marketing digital está presente a partir de una simple web de empresa, pasando por disponer de tienda online a toda la relación de comunicación en dispositivos digitales, pasando desde tener presencia en redes sociales a disponer de un blog a realizar campañas publicitarias en canales digitales. 

Las campañas de pago en Marketing digital se centra en plataformas que van desde el pago de anuncio por palabras, la promoción de productos en portales de venta a realizar campañas propias de publicidad donde estar presentes con banners publicitarios en portales web, envío de newsletters, campañas de pago en redes sociales, banner digital a través de plataformas ads y campañas de video para youtube, y plataformas de video digital

Lo que está frenando a los marketeros el tratamiento de la información una vez lanzan estas campañas. Las campañas de marketing digital o marketing online te permite captar una gran cantidad de información donde se está publicando tu comunicación. Pero una vez lanzada esta comunicación no todas las impresiones o apariciones se convierten en venta. Pero sí que disponemos de una gran información por parte del usuario sobre la intención o interés del producto. 

Es en el tratamiento de esa información en campañas posteriores donde nos permite redefinir nuestras campañas e ir a un target más concreto con un producto o servicio que es de mayor interés. 

Pero ese tratamiento de la información suele hacerse desde áreas de comunicación de forma manual, y ello supone un gran esfuerzo en dinero y tiempo y los resultados no son siempre los esperados. 

Por ello sistemas de Marketing automation se están implantando cada vez más en empresas que disponen de datos ya contrastados y donde la intención es contactar con el cliente redifiniendo la oferta. 

Estos sistemas de Automation permite crear, de forma automática, ofertas adhoc a cada usuario que se ha interesado en alguno de nuestros productos o servicios, de forma calendarizada y ajustada a los gastos y procedimientos de la empresa. 

Pero no tenemos que olvidar que para poder captar unos primeros datos sobre nuestros clientes es necesario lanzar campañas de publicidad online de pago donde disponer de una base inicial de datos a los que segmentar después nuestras campañas. 

En conclusión, los departamentos de marketing de empresas se han de centrar en su trabajo de marketing estratégico, dejando servicios de marketing operacional a varios proveedores como proveedores de generación de contenidos digitales, empresas de venta de espacios publicitarios en internet y empresas especialidad en Ads Data para procesos de marketing digital Automation.

Marketing digital, nuevos formatos y más contenidos.

Los expertos en marketing digital coincidimos en la necesidad de centrarse en la estrategia de nuevos formatos y más contenidos para la integración de campañas de publicidad.

En los últimos cincos años el marketing digital y concretamente el marketing de creación de contenidos para publicación en redes sociales, blogs, video blogs, etc, se ha convertido en algo fundamental para las marcas. 

El papel de la creación de contenidos dentro de la estrategia de marketing se consolida año tras año y los resultados lo afianzan como pieza clave en las acciones de comunicación y publicidad.

El último estudio de IAB spain refleja el aumento de este tipo de acciones dentro de canales digitales y la intención de incrementar la inversión en creación de contenidos digitales por parte de las marcas para el 2020

Marketing digital, nuevos formatos y más contenidos.

Tenemos que comentar que la creación de contenidos audiovisuales de servicios o productos se ha incrementado un 220% en el 2019, tendencia que seguirá en auge para el 2020. Esto es debido, entre otras cosas, a la estratégia de las marcas en la inversión en públicos emergentes que aparecen dentro de nuevas redes como TikTok. 

Las animaciones y creaciones de tutoriales como comparativas de productos para blog sigue siendo la tendencia, como sitios web o landing pages donde describir con detalles los beneficios de los productos. El objetivo de la agencia de publicidad y marketing digital es homogeneizar la imagen para adaptar piezas a cada uno de los canales y compartir todo ese contenido en las diferentes plataformas. 

Aunque la tendencia sigue siendo la inversión en campañas de marketing digital la creación de contenidos para su publicación en orgánico sigue siendo una estratégia esencial y básica ya que genera engagement con los usuarios y por ende confianza en la marca. 

Por otro lado las colaboraciones de influencers sufre un frenazo ya que las marcas piensan mucho el hecho que sean otros prescriptores no especializados en sus productos los que sean los que comenten y compartan información cuando es notorio y evidente que no son usuario de la marca o marcas como tal. Además existen últimas novedades en este capítulo ya que autocontrol ha penalizado diferentes campañas al ser publicadas por influencers y no indicar que el contenido estaba “patrocinado” o indicar que era “publicidad. 

En un mercado cada vez más complejo y delicado, donde es difícil conectar con las audiencias, la creación de contenidos es la opción orgánica más responsable y de carácter obligatorio para las marcas. Y el papel de las agencias de publicidad cumplen aquí un papel esencial y es adaptar a los diferentes y nuevos formatos una misma comunicación adaptado a cada canal en tiempo, creatividad siempre pensando en el target final. 

 

Video y brandcontent

El video está rescatando a las marcas en sus estrategias de branded content

Al igual que la imagen de las marcas en redes sociales y acciones de marketing digital una asignatura pendiente es la representación de marca en vídeo. Lo que se conoce como video branded content. Las empresas ya son conscientes de lo importante que es mostrar sus productos y servicios en vídeo y las ventajas que esto conlleva.

A la hora de generar video brandcontent las empresas y sus departamentos de marketing tendrán que tener en cuenta la evolución de sus contenidos como si de una serie se tratara. Donde una misma representación e integración de la imagen de marca es imprescindible para dar homogeneidad y consistencia a la comunicación.

Muchas empresas han integrado el sistema de storytelling a sus contenidos audiovisuales pero sin darle un tratamiento de serie. Por lo que estrategias de crossmedia y transmedia no eran efectiva al carecer de evolución de los contenidos que las marcas publicaban. Faltaba una evolución en los contenidos y en el tiempo.

Uno de los mayores errores de la comunicación en video brandcontent es la repetición. La repetición de un mismo contenido en sus redes donde no existe una estrategia que enganche a los usuarios.

Otro de los errores es hacer un mismo montaje audiovisual para facebook, instagram, youtube, twitter…. Cada red tiene su público y la forma de consumir contenido es totalmente diferente al igual que los intereses de los usuarios de las diferentes redes también es diferente. Por lo tanto, manteniendo el mismo mensaje habrá que adecuar el montaje a cada una de las redes.

Y por último, otro de los grandes errores es copiar, querer hacer lo mismo que hace la competencia donde hay una falta explícita de autenticidad y pérdida de la identidad de marca.

La producción audiovisual para acciones de marketing digital o video marketing está siendo determinante para posicionar las marcas cara a los usuarios y la falta de estrategia como la adaptación de los montajes audiovisuales a cada una de las redes o plataformas hace que los usuarios pierdan el interés y se decanten por consumir contenidos de otras marcas.

Para solucionar estas carencias es importante la relación entre departamentos de marketing de las empresas y su agencia de comunicación o productora audiovisual especializada en la producción de vídeo. Pero es esta última, la productora, la que tiene que presentar alternativas a un mismo mensaje adaptado a cada soporte y ofreciendo montajes adecuados a cada segmento.

Las empresas invierten en búsquedas visuales

Las empresas están trabajando en nuevas estrategias de marketing digital donde posicionar sus imágenes y vídeos como resultados de búsqueda en internet.

Las redes sociales se habían convertido en el último juguete de las empresas, donde poder exponer sus servicios y productos. Pero el modo de consumir contenidos por parte de los usuarios ha hecho repensar otros aspectos que de momentose había dejado de lado como es la publicación de imágenes y videos relativos a los productos y que den respuesta a las búsquedas realizadas no solo en redes sociales.

Las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles y con órdenes de voz está ampliando los resultados de búsqueda de los productos demandados por los clientes. Por ello las empresas están desempeñando nuevos esfuerzos en la creación y producción de contenidos meramente gráficos y audiovisuales.

Hablamos de contenidos perfectamente etiquetados y con una amplia descripción que den respuesta a búsquedas independientemente de su ubicación en internet. Un trabajo que va más allá del puro SEO. Es más, se está trabajando en las etiquetas XML (código incluido dentro de los propios archivos de imagen) dando mayor cobertura al puro SEO.

Las empresas lo que buscan es ofrecer imágenes y videos a los resultados de búsqueda de los usuarios. Estas imágenes y videos se trabajan con especial atención en entorno de ecommerce y reproductores de video como youtube. Lo que se consigue de esta forma es potenciar el posicionamiento de estos productos y ofrecer la opción de compra online. De esta forma se reducen los niveles de concreción y navegación por parte de los usuarios dando respuesta directa y útil a estos antes de iniciar la compra.

El tratamiento de las imágenes y los videos es crucial. A parte de la propia producción, producción de calidad y con acabados excepcionales, un segundo equipo de edición se encarga de etiquetar los metadatos de los archivos y realizar adaptaciones de dimensiones para las diferentes plataformas.

Estas técnicas de marketing digital dan respuesta a dos realidades actuales de los entornos digitales de comunicación. La primera donde se da respuesta a los modos de consumo de contenidos digitales donde las imágenes y videos prevalecen sobre el texto. Y la segunda como procedimiento para las empresas en cuanto a exponer su catálogo de productos.

 

Publicidad en internet. Siguientes pasos

En el post anterior ya hablamos elementos a tener en cuenta para tener su publicidad en internet. Ahora queremos indicar cuales son las mejores formas de hacer publicidad en internet.

Primero comentar que en internet hay muchos tipos de anuncios y cada uno tiene sus características y diferentes posibilidad de interacción.

La primera opción es publicidad en buscadores SEM (search engine marketing) y es que todos queremos ser la primera opción de búsqueda, pero está demostrado que haciendo inversión en google adwords (anuncios por palabras) también mejor el posicionamiento natural de tu página web.

Realizando una campaña SEM tus anuncios se podrán mostrar de forma relevante en los resultados de búsqueda del usuario. Uno de los trabajos más importantes en esta acción es determinar bien las palabras clave por las que nos buscan o interpretar las intenciones del usuario.

Estos anuncios tienen diferentes modalidades de pago, bien por CPC (coste por click) el más recomendable, o bien coste por impresiones (números de veces que se ve tu anuncio en buscadores).

Estos anuncios funcionan por un número limitado de palabras pero ya incluso permite destacar páginas de destino o llamadas telefónicas directas.

La segunda opción es publicidad en redes sociales. Hoy día es algo fundamental. Tu página web no deja de ser un canal dentro de internet y la mejor forma de hacer llegar al usuario a tu web es ir directamente donde está la gente, en las redes sociales.

Cuando hablamos de publicidad en redes sociales no hablamos de escribir entradas, comentarios, etc. Este es un trabajo más enfocado a community managers. Las distintas redes sociales cuentan con plataforma independiente para gestionar campañas de publicidad donde segmentar al público objetivo por idioma, zona geográfica, intereses y mucho más. Algo que no se suele tener en cuenta es tener presente Youtube dentro de estas campañas en redes sociales

La tercera opción sería mediante Banners. Es es formato más conocido y son imágenes, gráficos que aparecen en pantalla. La gestión de estos banners pueden ser directa con medios como podría ser con 20 minutos, elmundo.es elpais.es, etc. El coste es más elevado pero nos garantizamos el número de impresiones en franjas horarias y en zonas dentro de las páginas que nosotros queramos.

Por otro lado tendríamos banners que se pueden gestionar a través de paneles de control de terceros como puede ser Google Adwords con su solución Display. Esta opción te permite subir una batería de banners de diferentes medidas, segmentar idioma del usuario, zona geográfica, intereses y lugares preferibles donde queremos que aparezca nuestra publicidad. Tanto en pantallas, móviles como dentro de aplicaciones. La visualización de estos banners viene superditado a las pujas de otros anunciantes y los espacios que diferentes páginas web destinan a estos anuncios de terceros.

Comentar que, por ejemplo, en campañas concretas como puede ser Black Friday el coste de los anuncios, las pujas, serán mucho mayores intentando gestionar en tiempo real los precios y espacios como luchar con grandes anunciantes para que tu publicidad se pueda visualizar.

Una cuarta opción sería publicidad en blogs o reportajes patrocinados. Hablamos de realizar reportajes o noticias relacionadas con nuestro producto y hablar con páginas referentes de nuestro sector para que publiquen nuestro artículo. El precio varía en función del segmento y del tipo de producto.

Esta opción nos permite hacer enlaces a nuestra página y en caso que el blog tenga muy bien posicionamiento nos permitiría subir también el pagerange de nuestra página.

La quinta opción sería el e-mail marketing y es que cada vez más las empresas hacen grandes esfuerzos en conseguir y trabajar con base de datos de usuarios que pueden ser nuestro público objetivo.

El disponer de listas de correos que hemos trabajado bien fidelizando a nuestros clientes o bien mediante la venta directa nos proporciona la posibilidad de ponernos en contacto directo con nuestros clientes para ofrecer nuevas ofertas o servicios.

Este tipo de servicio te ofrece hacer un seguimiento de los usuarios que han visto tu mail, los cliks realizados incluso la trazabilidad de su navegación posterior por nuestra web.

El truco en este tipo de publicidad es hacerlo de forma agradable, aportando valor e información a nuestro cliente comunicando mensajes que realmente puedan servir a nuestro público objetivo. Lo último que se debe hacer es “machacar” o enviar mails masivos porque sí ya que correríamos el riesgo que los usuarios se dieran de baja en nuestros boletines.

La sexta opción es la publicidad en video. Según los últimos estudios el consumo de contenidos en vídeo para 2.020 aumentará un 230 % y es que hablamos de un formato fácil de consumir por parte de los usuarios. El único inconveniente son los gastos de producción. Si queremos hacer publicidad en vídeo hablamos de hacer un buen vídeo, con una buena calidad de grabación, un buen audio, un buen montaje, con músicas de derechos y si podemos incluso con infografías o motion graphics.

El video es el formato que más retiene la atención del usuario y el que más retiene en la memoria. Pero nos lo jugamos todo a la hora de producir ese vídeo.

Al coste de la realización de este vídeo tendríamos que sumar la inversión en diferentes redes sociales o plataformas para que se visualice (facebook, instagran, twitter, youtube)

Una de las últimas tendencias es trabajar incluso en TV por IP, que sería un mix entre publicidad en internet y publicidad en TV a la carta. Diferentes plataformas nos permite hacer publicidad con nuestro video en sistemas InRead (video incrustado en mitad de noticias en portales como elmundo.es, el pais.es, 20minutos.es, etc..) combinado con publicidad en TV por iP para ver en dispositivos móviles como tabletas y smartphones como SmartsTV.

La tendencia de mercado es consumir audiovisual a la carta por lo que un mix entre publicidad de video en redes como Vídeo InRead como video TV IP sería lo idóneo.

La séptima opción sería el remarketing. Esta opción trata de hacer anuncios personalizados. Estos anuncios se mostrarán a aquellos usuarios que previamente visitaron nuestra web pero no realizaron ninguna acción dentro de ella (no compraron, o no dejaron datos de contacto).

Esta opción está orientado al retorno de inversión y funciona básicamente a través de Google Adwords. El secreto está en su correcta configuración para no realizar un remarketing agresivo y que pueda generar mala sensación al que queremos que sea nuestro cliente.

Estas siete opciones no son todas las opciones de publicidad en internet que el mercado ofrece pero si podemos decir que son las más destacables y las básicas que cualquier departamento de marketing tendría que tener en cuenta para sus acciones.  

Publicidad en internet. Primeros pasos.

Lo que necesitas para tu publicidad en internet y recomendaciones para tener mejores resultados.

Prácticamente todos los negocios tienen ya presencia en internet, sean grandes, pequeños, vendan productos o servicios. Todos queremos lo mismo, llegar al mayor número de usuarios o posibles clientes invirtiendo la menor cantidad de recursos e inversión y obteniendo la mayor cantidad de benefícios posibles.

La publicidad en internet cumple, en parte, estos objetivo de baja inversión llegando a un público muy concreto e interesado en el producto o servicio específico.

La diferencia entre la publicidad tradicional y la publicidad en internet es que cada vez más la publicidad a internet es muy accesible a cualquier tipo de negocio. Permite llegar al público objetivo de forma rápida, sencilla, eficaz al mismo tiempo que asequible pudiendo controlar en todo momento los gastos.

Hoy en día es imprescindible contar con una página web de empresa, un blog más o menos actualizado, presencia en las redes sociales y una estrategia de marketing online que aunque en muchas veces no está redactado sí lo tenemos más o menos claro en nuestra cabeza. Pero todo esto se queda corto si no hacemos publicidad en internet.

Siempre comentamos que tener una página web es como tener un canal de televisión en un medio donde hay millones de canales de televisión, por lo que si no realizamos una inversión en publicidad en internet y se desarrollan contenidos especificios para la campaña es como si el sitio web, y por ende la empresa, no existiera.

Ventajas de la publicidad en internet.

Una de las primeras ventajas es que está operativa las 24 horas los 365 días del año. De esta forma te haces visible para muchas personas que en un principio no sabían que ni existias. Con una pequeña inversión consigues ya una notoriedad de marca auqnue el objetivo siempre es un incremento de tráfico a la página web y una conversión en ventas, ya sea en punto físico o tienda online.

Para iniciar una campaña de publicidad en internet es básico una estratégia de marketing digital que englobe tanto el desarrollo de contenidos, como las gráficas necesarias para la campaña como la planificación del calendario de acciones y los espacios publicitarios en internet que vamos a emplear.

Otro de los beneficios de la publicidad en internet es que permite segmentar a tu público. Existen datos que nos ofrecen los propios operadores y portales de publicidad en internet ofreciéndonos perfiles de usuarios, de conductas y de gustos que nos permitirá elegir donde aparecerá la publicidad, incluso discriminando espacios concretos donde no queremos estar.

Otra de las ventajas es el control a tiempo real de la publicidad. En todo momento sabremos cual es el rendimiento de nuestro anuncios, cuanta gente lo ha visto y dónde, si han hecho click a nuestra página o no y cual es el comportamiento de los usuarios (si han compartido el contenido, si han procedido a posible compra y mucho más).

Este tipo de publicidad nos permite total flexibilidad de cobertura, ahorro de tiempo, trabajar con formatos variados gráficos y audiovisuales, genera rápidos resultados para su análisis, te permite medir y una comunicación bidireccional con tu público objetivo que siempre te puede aportar información sobre el nivel de aceptación de tu producto o servicio.

Una vez que ya tenemos visibilidad tenemos campañas de contraste, datos de campañas ya realizadas que nos permitirá contrastar resultados con campañas posteriores y pudiendo así medir el retorno de inversión de nuestras campañas. Lo popularmente llamado ROI.

 

Publicidad en video en Marketplaces accesible para empresas

Publicidad en video en portales y aplicaciones enfocado a público objetivo

Cada vez es más asequible la publicidad para empresas en marketplaces, esto quiere decir que cada vez es más fácil tener un video publicitario en sitios web, aplicaciones y plataformas de Televisión digital de una forma fácil, económica y segmentada.

Los marketplaces son espacios donde agencias y medios digitales negocian dónde se va a ver esa publicidad. Páginas web, aplicaciones, plataformas de televisión digital, etc… donde trabajando segmentando el público nuestra publicidad llega a esos usuarios que están interesados por el producto o servicios.

Hay marketplaces públicos, accesibles a cualquier agencia de publicidad y marketplaces privados que trabajan por RTB donde los medios controlan qué tipo de anunciantes pueden salir y la calidad de las piezas publicitarias. Lógicamente los marketplaces privados son más caros pero el retorno es mucho mayor.

Aún así no hay que desestimar los marketplaces públicos que pueden servir de una primera toma de contacto a las empresas con este tipo de publicidad. Y es que hablamos de una combinación de marketing y publicidad que, recordamos, no es lo mismo.

Tras un trabajo de marketing y análisis de nuestro público objetivo se desarrollan una serie de campañas de publicidad adaptadas al entorno o soportes a los que nos dirigimos buscando a nuestro público. El formato vídeo es el único formato que ha incrementado en estos últimos meses mostrando su efectividad dando respuesta a las necesidades de branding de las empresas y el retorno en la contratación de servicios o productos de estas.

La producción de video para este tipo de campañas vienen asociadas a otras piezas como páginas específicas de campaña o combinadas con otras acciones de publicidad ATL y BTL. El objetivo siempre es buscar un buen ROI.

Uno de los formatos más empleados en la actualidada en marketplaces públicos es el formato video inRead, vídeos que se muestran en medio de los contenidos de sitios web de una forma no agresiva pero que dan buena presencia a la marca.

La inversión en este tipo de acciones para las empresas es escalable. La propia agencia y anunciante pueden valorar día a día y hora a hora el número de impresiones y retorno. De esta forma la empresa puede valorar si están consiguiendo sus objetivos y pausando la campaña cuando lo desee con el objetivo de mantener márgenes de beneficio en sus campañas.

Este tipo de acciones es asequible a cualquier tipo de empresa. Empresa local, de ámbito provincial o autonómico como empresas que ofrecen sus servicios a nivel nacional o internacional. Y lo más importante, siempre de forma segmentada y enfocada a aquellos usuarios que realmente están interesados en los servicios que se muestran.

La configuración de las empresas que ofrecen este tipo de servicios de marketing y publicidad gestionan este tipo de campaña monitorizando en cada momento los resultados y ofreciendo al anunciante todas las posibilidades que las plataformas de marketplaces ofrecen. Por ello no es raro ver que las agencias de publicidad multimedia se ocupen desde la estrategia de marketing, la campaña de publicidad y la gestión de los espacios donde aparecen estas comunicaciones.

Si hubo una época donde las agencias dejaron de ofrecer servicios de contratación de medios ahora estamos viendo que volvemos a agencias que ofrecen y que quieren asegurar la visualización de la campaña.

Ahora es momento de mostrar resultados y gracias a estos espacios digitales la agencia de publicidad y marketing es la que debe mostrar las estadísticas para justificar que su estrategia ha sido la mejor planteada en sus inicios.

 

¿Qué es el video inRead? Publicidad en video que posiciona la marca

La publicidad se está reinventando con el video inRead

Todos conocemos la efectividad del formato video dentro de campañas de publicidad, eventos, planificaciones en medios online y medios convencionales como la televisión.

Este formato publicitario trata en que el video está dentro del contenido de la página web, lo que se llama outstream. El video está entre contenido de texto de un artículo, un feed de noticias o en una presentación. Este formato está de media un 25% más tiempo que los conocidos como formatos instream.

El video aparece dentro de páginas de partners de empresas que gestionan este tipo de de formatos y páginas como as.com, el pais.es, maca.com, elmundo, el tiempo.es, entre otras muchas, tienen integrado ya este tipo de espacio publicitario en video.

Su gestión es muy similar al que conocemos en campañas desarrolladas en vídeo dentro de Google Adwrods. La diferencia aún así es notable, ya que en vez de mostrar anuncios estáticos o animados estas plataformas ofrece la posibilidad que el vídeo publicitario aparezca dentro de los principales portales mundiales. Aún así la configuración de la campaña se puede segmentar a nivel geográfico, intereses y otros parámetros relacionados con la conducta del usuario navegando por internet.

Tenemos que destacar que los videos inRead es un formato view-to-play, es decir, que sólo empieza a reproducirse cuando el anuncio es visible por el usuario. Y el sonido solo se activa si se desliza el cursor sobre el vídeo, además que se puede mutear en cualquier momento.  

Los usuarios que ven el vídeo en formato inRead tienen mayor retención de la marca en comparación a formatos como el video bumper de 6 segundos que ofrece Google Adwrods. Estos anuncios outstream crean en el espectador una mayor experiencia de marca y para el anunciante el posicionar su publicidad en sitios fiables, con audiencias reales y sin perder visualizaciones o reproducciones en portales anónimos donde desconocemos el origen o tendencia/gustos de los usuarios.

El objetivo final, como siempre, es aumentar el ROI, tanto de la acción como de la campaña. Para conseguir este objetivo hay que ser meticuloso en la producción del audiovisual, siendo conscientes donde se va a visualizar. Siendo atractivos con el mensaje y siendo directos desde el primer segundo de cual es el servicio o producto que ofrecemos al usuario final. Esto genera auténticos quebraderos de cabeza a los equipos creativos y productoras audiovisuales que tienen que cambiar el chip a la hora de crear las piezas audiovisuales y donde la tendencia actual de storytelling se pierde por completo.

Como formato publicitario hay que comentar que el vídeo inREad no es un formato intrusivo, con gran aceptación por los usuarios. Podemos decir que el futuro de la publicidad en vídeo está en internet.

 

Tecnología NFC para acciones de Marketing.

Muchos se preguntarán que es la Tecnología NFC y cuales son sus usos en el mundo del marketing, la comunicación y publicidad.

La tecnología NFC (Near Field Communication) es un estándar ISO aprobada en el 2013. Es una red inalámbrica que deriva en etiquetas RFID y están presentes en abonos de transporte o incluso en sistemas de seguridad de tiendas físicas. Es una plataforma abierta pensada para dispositivos móviles y se mueve en un rango de los 20 cm de proximidad. Dispone de dos modos, el activo donde los equipos con chip NFC generan un campo de intercambio de datos, y el pasivo, donde solo hay un dispositivo activo y el otro aprovecha ese campo para intercambiar información.

Sus usos en el campo del marketing son muy interesantes ya que permite un intercambio de datos de forma inalámbrica como la identificación (acceso a lugares donde se precisa identificación de acceso), la recogida/intercambio de datos para localizar donde se encuentra el dispositivo y ver qué servicios se prestan a su alrededor y por último el pago con el teléfono móvil.

Lo que nos interesa desde el campo del marketing y la publicidad es el poder identificar a un usuario y poder enviar información de promociones y poder hacer una valoración de estadísticas de qué usuarios son los más interesados en nuestros productos y qué acciones se convierten en venta.

Actualmente se está trabajando en la elaboración de puntos de información para el usuario o checks points de promociones donde se invita al usuario a pasar su móvil para beneficiarse de ciertas promociones a cambio de recibir información de su dispositivo. Información que después se podrá emplear en posteriores acciones de marketing para focalizar aún más el target, conocer las prioridades de los usuarios, conseguir tráfico a puntos de venta y por último crear promociones segmentadas y realmente atractivas.

El NFC se combina con otras acciones de marketing, normalmente puntos de información en pantallas de marketing digital y puntos de información que disponen de pantallas táctiles para ampliación de información de productos o servicios o el típico kiosko de información de museos.

marketing-de-proximidadEste sistema está actualmente en auge ya que permite un ROI serio y segmentado de los usuarios, convirtiendo tanto pantallas de marketing digital como puntos de información en reales herramientas de marketing que nos ayuda de conocer, aún más, al público interesado en un producto o servicio.

En EFECTO damos solución a estas necesidades actuales de comunicación incorporando tecnología NFC a nuestro dispositivo EFECTO TV creando diseños de experiencia de usuario personalizados para cada cliente o campaña donde el objetivo es captar la atención del usuario, crear una buena experiencia de usuario y trabajar con base de datos focalizados a posteriores acciones de Marketing.