Publicidad en internet. Primeros pasos.

Lo que necesitas para tu publicidad en internet y recomendaciones para tener mejores resultados.

Prácticamente todos los negocios tienen ya presencia en internet, sean grandes, pequeños, vendan productos o servicios. Todos queremos lo mismo, llegar al mayor número de usuarios o posibles clientes invirtiendo la menor cantidad de recursos e inversión y obteniendo la mayor cantidad de benefícios posibles.

La publicidad en internet cumple, en parte, estos objetivo de baja inversión llegando a un público muy concreto e interesado en el producto o servicio específico.

La diferencia entre la publicidad tradicional y la publicidad en internet es que cada vez más la publicidad a internet es muy accesible a cualquier tipo de negocio. Permite llegar al público objetivo de forma rápida, sencilla, eficaz al mismo tiempo que asequible pudiendo controlar en todo momento los gastos.

Hoy en día es imprescindible contar con una página web de empresa, un blog más o menos actualizado, presencia en las redes sociales y una estrategia de marketing online que aunque en muchas veces no está redactado sí lo tenemos más o menos claro en nuestra cabeza. Pero todo esto se queda corto si no hacemos publicidad en internet.

Siempre comentamos que tener una página web es como tener un canal de televisión en un medio donde hay millones de canales de televisión, por lo que si no realizamos una inversión en publicidad en internet y se desarrollan contenidos especificios para la campaña es como si el sitio web, y por ende la empresa, no existiera.

Ventajas de la publicidad en internet.

Una de las primeras ventajas es que está operativa las 24 horas los 365 días del año. De esta forma te haces visible para muchas personas que en un principio no sabían que ni existias. Con una pequeña inversión consigues ya una notoriedad de marca auqnue el objetivo siempre es un incremento de tráfico a la página web y una conversión en ventas, ya sea en punto físico o tienda online.

Para iniciar una campaña de publicidad en internet es básico una estratégia de marketing digital que englobe tanto el desarrollo de contenidos, como las gráficas necesarias para la campaña como la planificación del calendario de acciones y los espacios publicitarios en internet que vamos a emplear.

Otro de los beneficios de la publicidad en internet es que permite segmentar a tu público. Existen datos que nos ofrecen los propios operadores y portales de publicidad en internet ofreciéndonos perfiles de usuarios, de conductas y de gustos que nos permitirá elegir donde aparecerá la publicidad, incluso discriminando espacios concretos donde no queremos estar.

Otra de las ventajas es el control a tiempo real de la publicidad. En todo momento sabremos cual es el rendimiento de nuestro anuncios, cuanta gente lo ha visto y dónde, si han hecho click a nuestra página o no y cual es el comportamiento de los usuarios (si han compartido el contenido, si han procedido a posible compra y mucho más).

Este tipo de publicidad nos permite total flexibilidad de cobertura, ahorro de tiempo, trabajar con formatos variados gráficos y audiovisuales, genera rápidos resultados para su análisis, te permite medir y una comunicación bidireccional con tu público objetivo que siempre te puede aportar información sobre el nivel de aceptación de tu producto o servicio.

Una vez que ya tenemos visibilidad tenemos campañas de contraste, datos de campañas ya realizadas que nos permitirá contrastar resultados con campañas posteriores y pudiendo así medir el retorno de inversión de nuestras campañas. Lo popularmente llamado ROI.

 

Baja el consumo uno 20 % de televisión convencional.

Los españoles ven menos la televisión convencional y aumenta el consumo de contenidos en televisión de pago.

 

El auge a las suscripciones a la televisión de pago a provocado un desplome del consumo de la TDT. Los peores datos de la historia según la Comisión Nacional de los mercado y la competencia (CNMC)

El estudio, centrado en el último trimestre del 2018, muestra como el espectador es cada vez más selectivo a la hora de consumir contenidos audiovisuales. El consumidor prefiere elegir qué ver en el tramo horario de ocio del que dispone a lo largo del día. Por ello el aumento de los ingresos de la TV IP (televisión de pago) ha crecido un 15%.

Esto permite a las empresas de publicidad y agencias de marketing audiovisual trabajar de forma más segmentada su publicidad en televisión. La televisión por IP ofrece, a través de los smartsTV y descodificadores de las diferentes plataformas de comunicaciones, localizar geográficamente al usuario y disponer de información que nos permita segmentar las campañas de publicidad en TV IP llegando claramente al público objetivo.

Este tipo de campañas de publicidad en TV IP son accesibles ya a cualquier empresa, sea grande o pequeña, debido al abaratamiento en los procesos de producción audiovisual de las piezas publicitarias como el control del gasto en la campaña de televisión en canales específicos en televisión digital bajo demanda.

 

¿Qué es el video inRead? Publicidad en video que posiciona la marca

La publicidad se está reinventando con el video inRead

Todos conocemos la efectividad del formato video dentro de campañas de publicidad, eventos, planificaciones en medios online y medios convencionales como la televisión.

Este formato publicitario trata en que el video está dentro del contenido de la página web, lo que se llama outstream. El video está entre contenido de texto de un artículo, un feed de noticias o en una presentación. Este formato está de media un 25% más tiempo que los conocidos como formatos instream.

El video aparece dentro de páginas de partners de empresas que gestionan este tipo de de formatos y páginas como as.com, el pais.es, maca.com, elmundo, el tiempo.es, entre otras muchas, tienen integrado ya este tipo de espacio publicitario en video.

Su gestión es muy similar al que conocemos en campañas desarrolladas en vídeo dentro de Google Adwrods. La diferencia aún así es notable, ya que en vez de mostrar anuncios estáticos o animados estas plataformas ofrece la posibilidad que el vídeo publicitario aparezca dentro de los principales portales mundiales. Aún así la configuración de la campaña se puede segmentar a nivel geográfico, intereses y otros parámetros relacionados con la conducta del usuario navegando por internet.

Tenemos que destacar que los videos inRead es un formato view-to-play, es decir, que sólo empieza a reproducirse cuando el anuncio es visible por el usuario. Y el sonido solo se activa si se desliza el cursor sobre el vídeo, además que se puede mutear en cualquier momento.  

Los usuarios que ven el vídeo en formato inRead tienen mayor retención de la marca en comparación a formatos como el video bumper de 6 segundos que ofrece Google Adwrods. Estos anuncios outstream crean en el espectador una mayor experiencia de marca y para el anunciante el posicionar su publicidad en sitios fiables, con audiencias reales y sin perder visualizaciones o reproducciones en portales anónimos donde desconocemos el origen o tendencia/gustos de los usuarios.

El objetivo final, como siempre, es aumentar el ROI, tanto de la acción como de la campaña. Para conseguir este objetivo hay que ser meticuloso en la producción del audiovisual, siendo conscientes donde se va a visualizar. Siendo atractivos con el mensaje y siendo directos desde el primer segundo de cual es el servicio o producto que ofrecemos al usuario final. Esto genera auténticos quebraderos de cabeza a los equipos creativos y productoras audiovisuales que tienen que cambiar el chip a la hora de crear las piezas audiovisuales y donde la tendencia actual de storytelling se pierde por completo.

Como formato publicitario hay que comentar que el vídeo inREad no es un formato intrusivo, con gran aceptación por los usuarios. Podemos decir que el futuro de la publicidad en vídeo está en internet.

 

Tecnología NFC para acciones de Marketing.

Muchos se preguntarán que es la Tecnología NFC y cuales son sus usos en el mundo del marketing, la comunicación y publicidad.

La tecnología NFC (Near Field Communication) es un estándar ISO aprobada en el 2013. Es una red inalámbrica que deriva en etiquetas RFID y están presentes en abonos de transporte o incluso en sistemas de seguridad de tiendas físicas. Es una plataforma abierta pensada para dispositivos móviles y se mueve en un rango de los 20 cm de proximidad. Dispone de dos modos, el activo donde los equipos con chip NFC generan un campo de intercambio de datos, y el pasivo, donde solo hay un dispositivo activo y el otro aprovecha ese campo para intercambiar información.

Sus usos en el campo del marketing son muy interesantes ya que permite un intercambio de datos de forma inalámbrica como la identificación (acceso a lugares donde se precisa identificación de acceso), la recogida/intercambio de datos para localizar donde se encuentra el dispositivo y ver qué servicios se prestan a su alrededor y por último el pago con el teléfono móvil.

Lo que nos interesa desde el campo del marketing y la publicidad es el poder identificar a un usuario y poder enviar información de promociones y poder hacer una valoración de estadísticas de qué usuarios son los más interesados en nuestros productos y qué acciones se convierten en venta.

Actualmente se está trabajando en la elaboración de puntos de información para el usuario o checks points de promociones donde se invita al usuario a pasar su móvil para beneficiarse de ciertas promociones a cambio de recibir información de su dispositivo. Información que después se podrá emplear en posteriores acciones de marketing para focalizar aún más el target, conocer las prioridades de los usuarios, conseguir tráfico a puntos de venta y por último crear promociones segmentadas y realmente atractivas.

El NFC se combina con otras acciones de marketing, normalmente puntos de información en pantallas de marketing digital y puntos de información que disponen de pantallas táctiles para ampliación de información de productos o servicios o el típico kiosko de información de museos.

marketing-de-proximidadEste sistema está actualmente en auge ya que permite un ROI serio y segmentado de los usuarios, convirtiendo tanto pantallas de marketing digital como puntos de información en reales herramientas de marketing que nos ayuda de conocer, aún más, al público interesado en un producto o servicio.

En EFECTO damos solución a estas necesidades actuales de comunicación incorporando tecnología NFC a nuestro dispositivo EFECTO TV creando diseños de experiencia de usuario personalizados para cada cliente o campaña donde el objetivo es captar la atención del usuario, crear una buena experiencia de usuario y trabajar con base de datos focalizados a posteriores acciones de Marketing.

Publicidad. De dónde venimos y a dónde vamos.

Publicidad es un término ya comúnmente empleado y en muchas ocasiones se nos olvida cuales son los motivos de su nacimiento y con qué objetivo empezó a emplearse técnicas de comunicación cuyo objetivo no era otro que el de incrementar las ventas. A fecha de hoy la publicidad es tan amplia y con un abanico de posibilidades que se perdemos el norte a valorar cuando una acción de comunicación es publicidad o no.

Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
La publicidad emplea medios de comunicación para poder hacer llegar su mensaje, por ello existe la figura de “Planificador de medios” que no es más que aquella persona especialista en el conocimiento y comercio de espacios donde se puede publicar esos mensajes publicitarios englobados en un plan de marketing o comunicación.

Las empresas encargadas de realizar este tipo de tarea son las Agencias de Publicidad, pero a fecha de hoy es tal el abanico de “escaparates” y soportes publicitarios que las agencias se han especializado en diferentes medios y canales. Existen empresas de servicios plenos cuyo objetivo es dar una solución integral a un plan de marketing. Por otro lado existen las empresas de publicidad especializadas en publicidad exterior, en publicidad en internet, en publicidad en televisión, en publicidad en dispositivos móviles, y tantas como pueda imaginar o soportes de comunicación conozca. Para cada una de ellas existe una empresa especializada.

La notoriedad de marca es una variable de la publicidad cuyo objetivo no es vender, sino dar a conocer y poner en valor una marca. ¿es publicidad? Pues sí, ya que el objetivo es poner en valor los servicios y productos que oferta, aunque no se publicite o comunique un producto o servicio concreto.

Los mensajes publicitarios como tal se conocen desde el 3.000 antes de cristo donde en Tebas, en época de esplendor económico, empezó a utilizar frases sugerentes para ofrecer sus productos de vino, tejidos y joyas. Como legado de ello tenemos papiros y grafitis encontrados en la ciudad de Pompeya.

La imprenta fue la gran impulsora de la publicidad y la que hizo aparecer la figura del publicista, persona especialista en crear expectación y dar a conocer los productos. De aquí nace una profesión que ha evolucionado y especializado tanto hasta la actualidad con las necesidades que requiere los nuevos soportes publicitarios multicanal con creatividades multimedia.

Desde el principio de la publicidad se trabaja con cuatro conceptos que son, a fecha de hoy, de rigurosa actualidad. Hablamos de

Atención
Interés
Deseo
Acción

Estos son los 4 pasos básicos para que una campaña de publicidad alcance el éxito.
A fecha de hoy, la publicidad ha cambiado radicalmente en tan solo 10 años, desde el nacimiento de internet, que ha hecho que tanto planificadores de medios, agencias y publicistas se pongan las pilas no solo en buscar los mejores soportes y los más enfocados a su público objetivo, sino también en buscar una retroalimentación (feedback) de las acciones de publicidad realizada que les permita tener un control del ROI. Un retorno de la inversión que les permita saber si sus campañas son eficaces, o no.
En siguientes post seguiremos hablando de la evolución de la Publicidad más detallada y ver cómo se ha convertido en un verdadero quebradero de cabeza para los profesionales del sector que hace que solo los enamorados de esta profesión se pueda dedicar a ello.