Queremos compartir con responsables de empresas o responsables de marketing y comunicación de empresas un factor clave  a la hora de contratar un video de empresa o video corporativo. Sabemos la ilusión que supone a una empresa realizar un video de su organización y la importancia de esta pieza para su proyección cara a nuevos clientes. Y si se hace bien la empresa contará con una herramienta de marketing que podrá explotar durante mucho tiempo y en muchas plataformas.

El presupuesto. La clave del video de empresa o video corporativo. Mejor hacer un buen proyecto que un documento mediocre y que cuestione los valores y las posibilidades reales de de la organización. Queremos destacar los siguientes aspectos.

 

Fijarse demasiado en el presupuesto 

Propóngase que sus vídeos sean la herramienta central que mejore sus actividades de marketing y ventas. Eso significa que los vídeos que produce deben tener un impacto significativo en sus resultados, y por eso es importante invertir en una empresa de producción de vídeos que se tome su mensaje muy en serio y pueda crear algo que oriente adecuadamente a sus clientes para que compren sus bienes o servicios. 

 

Las producciones de bajo costo pueden convertirse rápidamente de alto costo

El problema con las producciones de baja gama es que la mayoría de las veces no han presupuestado las revisiones adecuadas que normalmente se incluyen en un proceso creativo. A veces ni siquiera la producción principal. Por lo tanto, los costos en producciones de bajo costo se agregan rápidamente y se convierten en gastos inesperados además del costo ya acordado. E, incluso si se afirma que la pre producción está incluida en el acuerdo, el equipo de producción no siempre tiene el tiempo para revisar adecuadamente las solicitudes adicionales que los clientes solicitan, lo que hace que la calidad del vídeo disminuya y las fechas de entrega se extiendan.

 

El bajo costo también puede significar un largo tiempo de entrega

Generalmente, las producciones de bajo costo se construyen sobre la base de que el cliente no recibirá muchos comentarios y solicitudes a lo largo del proceso creativo. Esto significa que tan pronto como el cliente se involucra más en la producción, el equipo no tiene el presupuesto interno para administrar las revisiones extendidas, lo que naturalmente conduce a tiempos de entrega más largos.

 

Un presupuesto bajo puede significar una calidad de audio baja

En la industria creativa, las personas que conocen el diseño de audio y la ingeniería de sonido también valoran sus servicios a un precio justo, porque su trabajo realmente agrega mucha calidad a la producción de vídeos corporativos. Reducir el presupuesto muchas veces significa dejar el componente de audio, parcial o completamente, fuera del proceso de producción. En nuestro sitio web, mostramos ejemplos de audio bien producido frente a los archivos originales en bruto grabados en el estudio; la diferencia entre ellos suele ser asombrosa. Elija audio de alta calidad con locutores que lleven su historia al mercado

 

Si estas pensando en hacer un video corporativo para tu empresa o necesitas de cualquier otro servicio audiovisual no dudes en solicitar presupuesto. Estaremos encantados de guiarte.

¿Qué formato de video se ajusta mejor a tu plan de marketing o campaña de publicidad?

La creación de videos para el plan de marketing de empresa o para la presentación de cualquier proyecto es vital hoy día. Según HubSpot más del 60% de los usuarios prefiere ver vídeos de sus marcas que no contenido textual o infografías. 

Por otro lado, nunca ha sido tan accesible el poder disponer de un vídeo de calidad debido a la calidad y el abaratamiento de los dispositivos empleados en la producción audiovisual. 

Lo que recomendamos para la creación de audiovisuales para tu público o el target de tu servicio o producto es ponerse en la piel de usuario. Analizar qué tipo de audiencia consumirá esos contenidos y de qué forma. 

Por otro lado es básico enfocar el vídeo hacia la acción. Crear ese contacto con el cliente. No hagas videos solo porque está de moda el videomarketing. Te recomendamos invertir en videos educativos o de entrevistas pero que siempre lleven a la compra o al inicio de un proceso comercial. 

 

Aquí te damos algunas pistas sobre qué tipo de videos puedes necesitar y en qué momento podrían encajar mejor en tu empresa o proyecto. 

 

Video Viral

El objetivo del video viral es crear una carta de presentación, un primer contacto donde llevar a los usuarios a tu web o tus redes sociales. Un vídeo donde mostrar tus valores y el tono de tu comunicación. Es un trabajo donde queda muy claro el target al que van dirigido tus servicios o marca. 

Más información sobre video viral >

 

Video Corporativo

El vídeo corporativo es un vídeo más profundo, que suele estar en la cabecera de los canales de youtube de empresa y en los sitios web, donde en un máximo de 3 ó 4 minutos la empresa presenta todo su potencial, su experiencia, equipo, proyectos y miras de futuro. 

Más información sobre video corporativo >

 

Video explicativo

El objetivo del video explicativo es conseguir subscripciones a nuestros canales en redes sociales o youtube. En estos videos explicamos detalles de nuestros productos y damos respuesta a las preguntas frecuentes que suelen surgir en el uso de los productos. El número de subscripciones se dispara cuando la empresa abre el abanico de contenidos y no habla sólo de su empresa y productos sino de todo lo relacionado con su sector dando respuestas y puntos de vista diferentes a lo que se suele exponer. Se valora que se realicen con expertos. 

 

Video Webinar. 

Vídeos realizados a través de plataformas de video streaming. Son seminarios realizados por expertos y tienen dos objetivos; formar o vender. Estos webinar tienen especial éxito cuando se tocan temas relativamente nuevos o bien dan respuesta a necesidades especiales de un momento concreto en cualquier sector. En estos Webinar conseguimos un elevado número de leads, contactos con los que después poder contactar y ofrecer nuestros servicios de forma ya personalizada. 

 

Video Series

Este es uno de los formatos preferidos de grandes marcas. Muy similar a series web donde después de conseguir subscripciones por diferentes técnicas de marketing digital se consigue estar cerca de las tendencias y gustos de los espectadores. Las marcas cogen datos relevantes en cuanto a comentarios y consumo de cada uno de los capítulos de estas video Series. 

Las empresas más técnicas están empezando a realizar sus video series pero con otro toque un tanto diferenciador. Explican de forma muy técnica las características de cierta gama o familia de productos, comparando con otros capítulos o productos de la competencia creando incluso un diálogo con público que no son afines a su marca originalmente. 

 

Vídeo entrevistas

Uno de los formatos preferidos para las empresas. No hay mejor forma de presentar la empresa y nuestros productos y servicios a través de entrevistas a personas que conocen bien la organización. Bien como clientes, como proveedores, como amigos… Estas video entrevistas suelen tener un carácter muy transparente y espontáneo donde el montaje de video tiene especial importancia. El objetivo de estas video entrevistas es mantener el contacto con clientes, proveedores y terceros relacionados con la empresa, poner en valor la marca y conseguir promotores reales. 

 

De estas principales opciones de video existen variaciones y adaptaciones y siempre se está a tiempo de adaptarse e innovar con el objetivo de dar respuesta a las tendencias en consumo de comunicación de nuestros targets. 

En Efecto Comunicación somos expertos en videomarketing y en produccción audiovisual. Llevamos más de 20 años en esto de la publicidad y hemos visto cómo han ido evolucionando todos estos formatos. Por ello ayudamos a nuestros clientes desde el planteamiento en sus planes de marketing estratégico hasta en el desarrollo en el plan de marketing ejecutivo. 

 

Una estrategia de marketing de contenidos y simples textos que vendan no es lo mismo. La importancia en las técnicas de ventas actual no es lo que vendas sino cómo lo vendas. Dentro de todos los formatos de ventas que existan el más poderoso es el vídeo. Crear piezas audiovisuales que fortalezcan la marca y presenten de forma correcta el producto o servicio es esencial. Y si además se puede hacer dando una unidad comunicativa a todas las piezas, con un mismo tono y estilo mejor que mejor.

Usa el video en tu marketing de contenidos

  • Youtube es ahora mismo el Rey. Recibe cada mes más de un millón de usuarios únicos.
  • Los departamentos de marketing están interesados en controlar técnicas de video marketing con piezas que incluyan vínculos a descripción técnica de productos o enlace directo a carrito de la compra.
  • En los últimos meses se ha incrementado el número de videos compartidos desde dispositivos móviles.
  • Los vídeos de producto o servicio hace incrementar su conocimiento más de un 75%
  • Se estima que para el 2021 el 90% del tráfico mundial en internet sea video
    Plataformas de redes sociales en auge como Tik Tok se basan en el vídeo como principal pieza de comunicación.

 

¿Qué ventajas tiene el vídeo dentro de una estrategia de marketing?

  • Es un formato muy valioso para crear imagen de marca, tutoriales, manuales de productos, etc.
  • Favorece, y mucho, el posicionamiento SEO de tu página web y contenidos en internet.
  • Es un formato que hace retener más el mensaje en la memoria del espectador ya que cuenta con tres líneas principales de comunicación; el audio, las infografias y las propias imágenes.
  • Gracias a los nuevos equipos de cámaras y soportes de grabación ahora es asequible para cualquier organización invertir en la producción de vídeo. Tanto a nivel interno como con productoras audiovisuales externas.
  • Las campañas de video marketing consiguen el doble de impactos que las campañas convencionales.

 

¿Cómo emplear técnicas de video marketing de contenidos?

Es recomendable crear un manual de estilo propio para las producciones audiovisuales que vaya a crear la empresa. Colores a emplear, tipo de infografías a usar, tipo de animaciones y transiciones, tono y trabajar con los mismos locutores si es posible. Pero como hemos comentado es tan importante cómo vendes como lo que vendes. Por lo que la puesta en escena será crucial. Usar fondos e iluminación homogénea en todas las piezas.

La duración del video. Otro elemento crucial. 

Recomendamos no hacer piezas de más de 50 segundos de duración. Una pieza por cada producto o servicio. O incluso varios si hace falta para un mismo producto. Si tenemos este aspecto en cuenta tendremos piezas de gran duración que explicarán todos los conceptos pero los videos cortos nos ayudarán a incluir los videos dentro de un plan de social media. Por otro lado existen formatos especiales de 6 y 10 segundos respectivamente que se emplean en campañas de Youtube.

La publicidad se está reinventando con el video inRead

Todos conocemos la efectividad del formato video dentro de campañas de publicidad, eventos, planificaciones en medios online y medios convencionales como la televisión.

Este formato publicitario trata en que el video está dentro del contenido de la página web, lo que se llama outstream. El video está entre contenido de texto de un artículo, un feed de noticias o en una presentación. Este formato está de media un 25% más tiempo que los conocidos como formatos instream.

El video aparece dentro de páginas de partners de empresas que gestionan este tipo de de formatos y páginas como as.com, el pais.es, maca.com, elmundo, el tiempo.es, entre otras muchas, tienen integrado ya este tipo de espacio publicitario en video.

Su gestión es muy similar al que conocemos en campañas desarrolladas en vídeo dentro de Google Adwrods. La diferencia aún así es notable, ya que en vez de mostrar anuncios estáticos o animados estas plataformas ofrece la posibilidad que el vídeo publicitario aparezca dentro de los principales portales mundiales. Aún así la configuración de la campaña se puede segmentar a nivel geográfico, intereses y otros parámetros relacionados con la conducta del usuario navegando por internet.

Tenemos que destacar que los videos inRead es un formato view-to-play, es decir, que sólo empieza a reproducirse cuando el anuncio es visible por el usuario. Y el sonido solo se activa si se desliza el cursor sobre el vídeo, además que se puede mutear en cualquier momento.  

Los usuarios que ven el vídeo en formato inRead tienen mayor retención de la marca en comparación a formatos como el video bumper de 6 segundos que ofrece Google Adwrods. Estos anuncios outstream crean en el espectador una mayor experiencia de marca y para el anunciante el posicionar su publicidad en sitios fiables, con audiencias reales y sin perder visualizaciones o reproducciones en portales anónimos donde desconocemos el origen o tendencia/gustos de los usuarios.

El objetivo final, como siempre, es aumentar el ROI, tanto de la acción como de la campaña. Para conseguir este objetivo hay que ser meticuloso en la producción del audiovisual, siendo conscientes donde se va a visualizar. Siendo atractivos con el mensaje y siendo directos desde el primer segundo de cual es el servicio o producto que ofrecemos al usuario final. Esto genera auténticos quebraderos de cabeza a los equipos creativos y productoras audiovisuales que tienen que cambiar el chip a la hora de crear las piezas audiovisuales y donde la tendencia actual de storytelling se pierde por completo.

Como formato publicitario hay que comentar que el vídeo inREad no es un formato intrusivo, con gran aceptación por los usuarios. Podemos decir que el futuro de la publicidad en vídeo está en internet.

 

Muchos se preguntarán que es la Tecnología NFC y cuales son sus usos en el mundo del marketing, la comunicación y publicidad.

La tecnología NFC (Near Field Communication) es un estándar ISO aprobada en el 2013. Es una red inalámbrica que deriva en etiquetas RFID y están presentes en abonos de transporte o incluso en sistemas de seguridad de tiendas físicas. Es una plataforma abierta pensada para dispositivos móviles y se mueve en un rango de los 20 cm de proximidad. Dispone de dos modos, el activo donde los equipos con chip NFC generan un campo de intercambio de datos, y el pasivo, donde solo hay un dispositivo activo y el otro aprovecha ese campo para intercambiar información.

Sus usos en el campo del marketing son muy interesantes ya que permite un intercambio de datos de forma inalámbrica como la identificación (acceso a lugares donde se precisa identificación de acceso), la recogida/intercambio de datos para localizar donde se encuentra el dispositivo y ver qué servicios se prestan a su alrededor y por último el pago con el teléfono móvil.

Lo que nos interesa desde el campo del marketing y la publicidad es el poder identificar a un usuario y poder enviar información de promociones y poder hacer una valoración de estadísticas de qué usuarios son los más interesados en nuestros productos y qué acciones se convierten en venta.

Actualmente se está trabajando en la elaboración de puntos de información para el usuario o checks points de promociones donde se invita al usuario a pasar su móvil para beneficiarse de ciertas promociones a cambio de recibir información de su dispositivo. Información que después se podrá emplear en posteriores acciones de marketing para focalizar aún más el target, conocer las prioridades de los usuarios, conseguir tráfico a puntos de venta y por último crear promociones segmentadas y realmente atractivas.

El NFC se combina con otras acciones de marketing, normalmente puntos de información en pantallas de marketing digital y puntos de información que disponen de pantallas táctiles para ampliación de información de productos o servicios o el típico kiosko de información de museos.

marketing-de-proximidadEste sistema está actualmente en auge ya que permite un ROI serio y segmentado de los usuarios, convirtiendo tanto pantallas de marketing digital como puntos de información en reales herramientas de marketing que nos ayuda de conocer, aún más, al público interesado en un producto o servicio.

En EFECTO damos solución a estas necesidades actuales de comunicación incorporando tecnología NFC a nuestro dispositivo EFECTO TV creando diseños de experiencia de usuario personalizados para cada cliente o campaña donde el objetivo es captar la atención del usuario, crear una buena experiencia de usuario y trabajar con base de datos focalizados a posteriores acciones de Marketing.

Es increíble ver como cada vez más organizaciones de todo el mundo están empezando a ver los beneficios de la creación de vídeo para sus campañas de marketing, comunicación y publicidad. Sin embargo, lo que parece un poco alarmante es como algunas organizaciones tratan de vídeo como un gasto, algo en su cuenta de resultados que se deben reducirse siempre que sea posible, en lugar de una inversión en su marca.
Recomendamos que las empresas deben ver el vídeo como una inversión en su negocio con la esperanza de llegar a recibir algún tipo de retorno y lo más importante, un fiel reflejo de los valores de la organización, valorar el retorno de la inversión (ROI). Teniendo esto presente debemos tener en cuenta tres factores que le ayudarán a sacar el máximo partido a la producción de su vídeo corporativo o vídeo de empresa o producto.

Un video marketing exitoso o estrategia publicitaria se lleva una gran cantidad de planificación, y hay algunos elementos esenciales que deben tener en cuenta para el control de un correcto retorno:

1 . Tener una puerta para su video
¿Cómo va a saber si tiene cualquier ROI positivo , si usted no sabe cual es la finalidad para la cual ha pedido realizar su video de empresa o producto?
Después de ver el maravilloso resultado de la producción del video de su empresa o producto es el momento de ponerlo a prueba con su público … necesita tener diferentes puntos de vista ¿y ahora qué ? ¿Cómo se sabe si el vídeo se ha realizado correctamente ? Se remonta a sus metas para el vídeo y los KPI que ha seleccionado que definen su éxito. ¿Has visto un aumento en las ventas? ¿Has visto un cambio en el comportamiento de su público ? ¿Ha sido capaz de disminuir los costos?
2 . Tener una estrategia de marketing de contenido sólido.
Cuanto más entienda cómo el vídeo se ajusta a su estrategia global de marketing más beneficios que puede extraer del proceso. Echando un vistazo a su plan de marketing podrá posicionar su vídeo en tiempos que se aprovechan de los picos y valles de su organización en términos de ciclos de ventas o tendencias actuales de las noticias . Tener un inventario de más de un vídeo le permite mantener comprometido a su público de manera regular , lo que conduce a otras ventajas significativas en la línea. Es importante en qué momento de su plan de marketing y comunicación debe lanzar sus videos, en esta ocasión de servicios o productos.
3 . Haga 3 Vídeos lugar de uno solo
Tenga en cuenta que lo más costoso y difícil de organizar son las jornadas de grabación. Por ello, una vez que procede a grabar su vídeo de empresa piense en cubrir todas las necesidades con objetivo de realizar diferentes montajes que posteriormente lanzará en un calendario predefinido. Solo debe tener en cuenta qué aspectos o servicios son los más destacados y debe comunicar.
Recientemente hemos hecho con uno de nuestros clientes , y terminó con seis fantásticos vídeos en lugar de uno solo.
Debe ver las herramientas de Vídeo como piezas de comunicación actuales que gracias a los medios digitales actuales puede llegar a su público objetivo de forma fácil y directa. Esto le permitirá llegar a su público con mensajes eficaces y medibles gracias a herramientas de análisis tales como youtube Analitycs (haz click aquí para ver cómo funciona Yotube Analitycs) el cual le informará del nivel de retención del espectador y en qué partes del vídeo ha estado más atento como en qué momentos ha dejado de visualizar su audiovisual.