¿Qué es el video inRead? Publicidad en video que posiciona la marca

La publicidad se está reinventando con el video inRead

Todos conocemos la efectividad del formato video dentro de campañas de publicidad, eventos, planificaciones en medios online y medios convencionales como la televisión.

Este formato publicitario trata en que el video está dentro del contenido de la página web, lo que se llama outstream. El video está entre contenido de texto de un artículo, un feed de noticias o en una presentación. Este formato está de media un 25% más tiempo que los conocidos como formatos instream.

El video aparece dentro de páginas de partners de empresas que gestionan este tipo de de formatos y páginas como as.com, el pais.es, maca.com, elmundo, el tiempo.es, entre otras muchas, tienen integrado ya este tipo de espacio publicitario en video.

Su gestión es muy similar al que conocemos en campañas desarrolladas en vídeo dentro de Google Adwrods. La diferencia aún así es notable, ya que en vez de mostrar anuncios estáticos o animados estas plataformas ofrece la posibilidad que el vídeo publicitario aparezca dentro de los principales portales mundiales. Aún así la configuración de la campaña se puede segmentar a nivel geográfico, intereses y otros parámetros relacionados con la conducta del usuario navegando por internet.

Tenemos que destacar que los videos inRead es un formato view-to-play, es decir, que sólo empieza a reproducirse cuando el anuncio es visible por el usuario. Y el sonido solo se activa si se desliza el cursor sobre el vídeo, además que se puede mutear en cualquier momento.  

Los usuarios que ven el vídeo en formato inRead tienen mayor retención de la marca en comparación a formatos como el video bumper de 6 segundos que ofrece Google Adwrods. Estos anuncios outstream crean en el espectador una mayor experiencia de marca y para el anunciante el posicionar su publicidad en sitios fiables, con audiencias reales y sin perder visualizaciones o reproducciones en portales anónimos donde desconocemos el origen o tendencia/gustos de los usuarios.

El objetivo final, como siempre, es aumentar el ROI, tanto de la acción como de la campaña. Para conseguir este objetivo hay que ser meticuloso en la producción del audiovisual, siendo conscientes donde se va a visualizar. Siendo atractivos con el mensaje y siendo directos desde el primer segundo de cual es el servicio o producto que ofrecemos al usuario final. Esto genera auténticos quebraderos de cabeza a los equipos creativos y productoras audiovisuales que tienen que cambiar el chip a la hora de crear las piezas audiovisuales y donde la tendencia actual de storytelling se pierde por completo.

Como formato publicitario hay que comentar que el vídeo inREad no es un formato intrusivo, con gran aceptación por los usuarios. Podemos decir que el futuro de la publicidad en vídeo está en internet.

 

Tecnología NFC para acciones de Marketing.

Muchos se preguntarán que es la Tecnología NFC y cuales son sus usos en el mundo del marketing, la comunicación y publicidad.

La tecnología NFC (Near Field Communication) es un estándar ISO aprobada en el 2013. Es una red inalámbrica que deriva en etiquetas RFID y están presentes en abonos de transporte o incluso en sistemas de seguridad de tiendas físicas. Es una plataforma abierta pensada para dispositivos móviles y se mueve en un rango de los 20 cm de proximidad. Dispone de dos modos, el activo donde los equipos con chip NFC generan un campo de intercambio de datos, y el pasivo, donde solo hay un dispositivo activo y el otro aprovecha ese campo para intercambiar información.

Sus usos en el campo del marketing son muy interesantes ya que permite un intercambio de datos de forma inalámbrica como la identificación (acceso a lugares donde se precisa identificación de acceso), la recogida/intercambio de datos para localizar donde se encuentra el dispositivo y ver qué servicios se prestan a su alrededor y por último el pago con el teléfono móvil.

Lo que nos interesa desde el campo del marketing y la publicidad es el poder identificar a un usuario y poder enviar información de promociones y poder hacer una valoración de estadísticas de qué usuarios son los más interesados en nuestros productos y qué acciones se convierten en venta.

Actualmente se está trabajando en la elaboración de puntos de información para el usuario o checks points de promociones donde se invita al usuario a pasar su móvil para beneficiarse de ciertas promociones a cambio de recibir información de su dispositivo. Información que después se podrá emplear en posteriores acciones de marketing para focalizar aún más el target, conocer las prioridades de los usuarios, conseguir tráfico a puntos de venta y por último crear promociones segmentadas y realmente atractivas.

El NFC se combina con otras acciones de marketing, normalmente puntos de información en pantallas de marketing digital y puntos de información que disponen de pantallas táctiles para ampliación de información de productos o servicios o el típico kiosko de información de museos.

marketing-de-proximidadEste sistema está actualmente en auge ya que permite un ROI serio y segmentado de los usuarios, convirtiendo tanto pantallas de marketing digital como puntos de información en reales herramientas de marketing que nos ayuda de conocer, aún más, al público interesado en un producto o servicio.

En EFECTO damos solución a estas necesidades actuales de comunicación incorporando tecnología NFC a nuestro dispositivo EFECTO TV creando diseños de experiencia de usuario personalizados para cada cliente o campaña donde el objetivo es captar la atención del usuario, crear una buena experiencia de usuario y trabajar con base de datos focalizados a posteriores acciones de Marketing.

Cómo analizar el ROI en acciones de video marketing.

Es increíble ver como cada vez más organizaciones de todo el mundo están empezando a ver los beneficios de la creación de vídeo para sus campañas de marketing, comunicación y publicidad. Sin embargo, lo que parece un poco alarmante es como algunas organizaciones tratan de vídeo como un gasto, algo en su cuenta de resultados que se deben reducirse siempre que sea posible, en lugar de una inversión en su marca.
Recomendamos que las empresas deben ver el vídeo como una inversión en su negocio con la esperanza de llegar a recibir algún tipo de retorno y lo más importante, un fiel reflejo de los valores de la organización, valorar el retorno de la inversión (ROI). Teniendo esto presente debemos tener en cuenta tres factores que le ayudarán a sacar el máximo partido a la producción de su vídeo corporativo o vídeo de empresa o producto.

Un video marketing exitoso o estrategia publicitaria se lleva una gran cantidad de planificación, y hay algunos elementos esenciales que deben tener en cuenta para el control de un correcto retorno:

1 . Tener una puerta para su video
¿Cómo va a saber si tiene cualquier ROI positivo , si usted no sabe cual es la finalidad para la cual ha pedido realizar su video de empresa o producto?
Después de ver el maravilloso resultado de la producción del video de su empresa o producto es el momento de ponerlo a prueba con su público … necesita tener diferentes puntos de vista ¿y ahora qué ? ¿Cómo se sabe si el vídeo se ha realizado correctamente ? Se remonta a sus metas para el vídeo y los KPI que ha seleccionado que definen su éxito. ¿Has visto un aumento en las ventas? ¿Has visto un cambio en el comportamiento de su público ? ¿Ha sido capaz de disminuir los costos?
2 . Tener una estrategia de marketing de contenido sólido.
Cuanto más entienda cómo el vídeo se ajusta a su estrategia global de marketing más beneficios que puede extraer del proceso. Echando un vistazo a su plan de marketing podrá posicionar su vídeo en tiempos que se aprovechan de los picos y valles de su organización en términos de ciclos de ventas o tendencias actuales de las noticias . Tener un inventario de más de un vídeo le permite mantener comprometido a su público de manera regular , lo que conduce a otras ventajas significativas en la línea. Es importante en qué momento de su plan de marketing y comunicación debe lanzar sus videos, en esta ocasión de servicios o productos.
3 . Haga 3 Vídeos lugar de uno solo
Tenga en cuenta que lo más costoso y difícil de organizar son las jornadas de grabación. Por ello, una vez que procede a grabar su vídeo de empresa piense en cubrir todas las necesidades con objetivo de realizar diferentes montajes que posteriormente lanzará en un calendario predefinido. Solo debe tener en cuenta qué aspectos o servicios son los más destacados y debe comunicar.
Recientemente hemos hecho con uno de nuestros clientes , y terminó con seis fantásticos vídeos en lugar de uno solo.
Debe ver las herramientas de Vídeo como piezas de comunicación actuales que gracias a los medios digitales actuales puede llegar a su público objetivo de forma fácil y directa. Esto le permitirá llegar a su público con mensajes eficaces y medibles gracias a herramientas de análisis tales como youtube Analitycs (haz click aquí para ver cómo funciona Yotube Analitycs) el cual le informará del nivel de retención del espectador y en qué partes del vídeo ha estado más atento como en qué momentos ha dejado de visualizar su audiovisual.